5 способов повысить эффективность пользовательского контента для SEO

Контент, созданный пользователями, в наши дни в значительной степени управляет сетью. Если на веб-сайте нет комментариев, блогов, обзоров, отметок «Нравится» или опросов, то, честно говоря, это может быть книга, а не веб-сайт. Хромой. Итак, этот пост посвящен тому, как выжать максимум выгоды для SEO из вашего пользовательского контента.

Помните, ребята, что даже если у вас нет «классического» пользовательского контента, эти советы применимы, если вы публикуете большой объем контента, независимо от того, пользовательский ли это пользовательский или собственный. Если у вас есть команда писателей, вы можете думать о них как о небольшой группе пользователей, создающих UGC для вашего сайта, поэтому эти советы применимы для многих различных типов сайтов. Если эти советы не подходят, значит, у вас все равно скучный веб-сайт. :-П

1) Побуждайте пользователей делать SEO для вас

Это один из самых мощных инструментов в вашем арсенале пользовательского контента, который одинаково хорошо применим как к загрузке пользовательского контента, так и к созданию собственного контента (сколько внутренних оптимизаторов поисковых систем сталкивались с ограничениями CMS в прошлом!). Идея проста — во-первых, вам нужно выяснить, как выглядит идеально оптимизированная загрузка пользовательского контента. Например, скажем, я занимаюсь SEO для YouTube (я не кстати), я мог бы рассмотреть подобное видео в значительной степени на:

В этом видео есть все ключевые элементы

1. Описательный заголовок с соответствующими ключевыми фразами («боже мой кот» и «драматический бурундук»).
2. Отправлено в правильную категорию («комедия»)
3. Добавлено много хороших релевантных тегов (например, «слабый» и «челюсть»)
4. Хорошее (хотя и не идеальное) описание с повторением основных ключевых слов на странице.

Сравните это с таким видео, которое практически не имеет SEO-ценности:

Название видео — «640×360.mp4», без описания и тегов.

Поэтому, когда вы создаете свой процесс загрузки пользовательского контента (или внутреннюю CMS для загрузки контента), вам необходимо создать как можно больше подталкиваний, чтобы превратить такие видео, как второе, в видео, подобные первому. То, чем могут быть эти подталкивания, будет сильно различаться и зависит от вашего определения идеально оптимизированной страницы и от того, какой контент загружают пользователи. Тем не менее, вот несколько побуждений, которые вы, возможно, захотите рассмотреть:

• Установите минимальную и максимальную длину заголовка. Это заставит людей вставить хотя бы несколько релевантных фраз, но при этом избежать спама в заголовке с использованием слишком большого количества фраз.
• Обеспечьте соблюдение описания.
• Позвольте пользователям выбирать свой собственный связанный контент на сайте и автоматически вставлять ссылки на эти части контента. Это может быть хорошим способом увеличения количества внутренних ссылок на качественный контент.
• Предоставьте пользователям несколько популярных тегов, которые они могут захотеть использовать, вместо того, чтобы позволить им думать самостоятельно.

Здесь важно отметить, что некоторые из этих изменений могут показаться компромиссом между удобством использования и SEO, например, принудительное использование описания может привести к потере нескольких загрузок видео. Вы должны внимательно следить за этим, чтобы убедиться, что вы не убиваете коэффициент конверсии в процессе, и вы должны сильно подчеркнуть, ПОЧЕМУ описание важно, чтобы пользователи были заинтересованы в его добавлении. Обязательно укажите ПОЧЕМУ в их собственных терминах (например, «ваше видео получит больше просмотров и комментариев, если вы включите описание»). Linkedin делает это очень хорошо с их призывами к действию «ваш профиль заполнен только на 60%».

2) Смешайте свой собственный контент для Agile-рейтинга

Иногда в SEO мы зацикливаемся на том, что именно мы подразумеваем под «уникальным контентом». Например, мы можем проверить, что статья, написанная для веб-сайта, уникальна. Но как только мы определим, что контент уникален, сколько раз мы сможем разместить эту статью на нашем сайте? Можем ли мы повторно использовать заголовок на нескольких страницах? Полные ответы на эти вопросы выходят за рамки этого поста, достаточно сказать, что часто можно обойтись повторным использованием разделов с уникальным контентом более чем на одной странице вашего сайта. А уникальный контент — это преимущество. Итак, рассмотрим эти две ситуации:

Рейтинг по ключевым словам — Если ваш сайт наполнен пользовательским контентом, тогда вам, естественно, придётся прибивать много длинных фраз. Но как насчет больших условий? Эти термины сложнее закрепить. Вместо того, чтобы полагаться на то, что ваше сообщество выберет эту фразу, вместо этого вы можете объединить контент из вашего сообщества и разместить его на странице, которая в противном случае идеально оптимизирована вручную. Например, давайте продолжим смотреть на YouTube и рассмотрим ключевую фразу «видео о покере». Сейчас в Великобритании для этого на первой странице нет результатов YouTube. На самом деле, страница YouTube с самым высоким рейтингом — это видео:

Теперь ранжирование по отдельному видео — это хорошо, но это не идеально, потому что это не лучшая страница для пользователя, а также она не ранжирует 1-ю страницу! Итак, что мы можем с этим поделать? А как насчет того, чтобы создать страницу, которая находится по этому URL-адресу: www.youtube.com/videos/sports/poker-videos и отлично оптимизирован для термина «видео о покере» с хорошим заголовком, заголовком и вступительным текстом. Тогда большую часть контента на странице можно будет извлечь из уже загруженных видео. Таким образом, подобная агрегация контента может предоставить вам мощные канонические страницы, на которые вы можете ссылаться изнутри, и которые могут ранжироваться по определенным ключевым словам без необходимости полагаться на отдельные видео.

Условия использования Agile и QDF — Вышеупомянутый метод может быть применен в массовом порядке в рамках капитального ремонта сайта, и я предлагаю, чтобы встраивание таких страниц в ваш сайт как часть структуры категорий было ХОРОШО. Но иногда поисковые фразы появляются из ниоткуда — это те фразы, которых не было нигде вчера, не говоря уже о том, что 6 месяцев назад, когда вы проводили свое исследование! По-прежнему с примером YouTube, глядя на горячие тенденции на сегодняшний день, я вижу, что фраза «выборы проекта 2010» — это горячая фраза прямо сейчас:

Продолжая пример с YouTube, я вижу, что есть много видео по этому термину, но это только проблема — Google не может найти ни одной хорошей отдельной страницы, посвященной этому термину. Таким образом, если бы YouTube был гибким, они могли бы быстро развернуть страницу (www.youtube.com/nfl-draft-picks-2010/) с таргетингом на этот термин, поставить ссылку на нее со страницы с интенсивным сканированием (например, с домашней страницы) и БАМ они был бы в рейтинге в кратчайшие сроки. Прелесть этого в том, что все, что им нужно сделать, это немного подобрать и выбрать существующий контент создать страницу. Им не нужно писать что-то особенное в отношении оригинального контента, чтобы получить рейтинг по запросу. Это отлично подходит для видео, но в равной степени применимо и к другим формам пользовательского контента и может стать мощным инструментом в вашем арсенале. QDF FTW!

3) Создание ссылок сложно — попросите кого-нибудь сделать это!

Это один из аспектов, о котором больше всего говорят в других местах — о виджетах и ​​встраиваемом совершенстве говорят много, поэтому я не буду вдаваться в подробности. Одна вещь, которую я хочу здесь отметить, — это то, что вы можете применить методологии оптимизации коэффициента конверсии к вашим усилиям по построению ссылок здесь, улучшив коэффициент конверсии обмена контентом. Например, YOUmoz — это инструмент построения ссылок для SEOmoz, поэтому, когда новая публикация YOUmoz выходит в эфир, мы можем настроить электронное письмо, которое будет отправлено пользователю, который его отправил, с сильным призывом к действию как в блоге, так и в твите о своем последнем сообщении YOUmoz. Почта. Это простое действие может улучшить коэффициент конверсии ссылок в сообщениях YouMoz на 20%. Бум, лишние ссылки!

4) Используйте свое сообщество для исследования

Еще один способ использования вашего сообщества в ваших усилиях по наращиванию ссылок — использование форм обратной связи и опросов. Например, сайт, над которым я недавно работал, который, скажем, продвигает опыт работы с виджетами, разослал своим пользователям опрос, и один из вопросов, который они задавали, был: «Где еще вы говорите о виджетах в Интернете». Некоторые люди сказали Facebook, некоторые сказали, что блоги, но удивительное количество людей сказали, что они не только говорят о виджетах на этом сайте, но также обсуждают виджеты на форумах. Так что это действительно ценная информация, которая должна побудить вас к тому, чтобы, предлагая виджеты и встраиваемый контент, вы также предлагали код форума, а также HTML, чтобы гарантировать, что вы получаете как можно больше информации. Я не могу точно предсказать, какое понимание вы получите от опроса своих пользователей, но я могу гарантировать, что если вы это сделаете, вы узнаете что-то о других сайтах в вашей отрасли, ключевых словах, которые вам не хватало, или проблемах юзабилити, которые могут привести к конверсии. Оцените улучшения.

Кстати, я уже упоминал, что вам стоит пройти отраслевой опрос SEOmoz ?!

5) Обучайте пользователей SEO

Не все в реальном мире ненавидят оптимизаторов поисковых систем. Шок ужас! На самом деле, многие постоянные пользователи действительно хотят больше узнать о том, как работает SEO. Таким образом, проведение учебных занятий для ваших пользователей, в частности, с выделением преимуществ, которые может принести им хороший SEO, может действительно помочь мотивировать ваше сообщество и помогает пользователям оптимизировать свой собственный контент, создавать собственные ссылки, исследовать ключевые фразы и т. Д.

К концу прошлого года команда SEOmoz поработала с Etsy и фактически составила несколько учебных курсов / видео / PDF-файлов для сообщества, чтобы помочь пользователям узнать о SEO. Вот руководство Etsy по SEO.

Итак, в итоге — контент, создаваемый пользователями, является феноменальным активом, используйте его с умом, и вы получите прибыль! Как обычно, я хотел бы услышать о других творческих способах использования пользовательского контента в комментариях …