6 способов изучить SEO

Без сомнения, один из наиболее частых вопросов, которые мы получаем здесь, в Moz, — это «Как начать поисковую оптимизацию?» Позвольте мне попытаться ответить на этот общий вопрос.

В этом посте я расскажу о тех ответах, которые я даю чаще всего, и о тех, которые, как я видел, имеют наибольший успех. Но прежде чем я опишу каждую из них, стоит понять, что не все методики обучения одинаковы по стилю, содержанию или тому, куда они могут вас подвести. Если вы новичок в SEO, некоторые из них не подойдут, а если вы уже ветеран, другие не научат вас многому, чего вы еще не знаете.

Итак, давайте начнем с диаграммы относительных уровней знаний / опыта (аналогично этой старой / устаревшей публикации об уровнях знаний):

Теперь, когда у нас есть некоторый контекст, давайте рассмотрим способы, которыми я рекомендую изучать SEO. Для каждого из них я предоставил описание процесса, идеальный начальный уровень (уровни) (и то, чего вы можете ожидать с помощью этой методологии) и список ресурсов с моими примечаниями.

# 1 — Бесплатные онлайн-руководства

В Интернете существует ряд бесплатных руководств, электронных книг и загружаемых PDF-файлов, которые помогут лучше понять SEO. Некоторые из них очень подробны, в то время как другие касаются лишь незначительной темы. Ключом к успеху в этом процессе является определение руководств, которые являются актуальными и точными в своих рекомендациях. Не существует совета по регулированию распространения информации о SEO, и поэтому несколько владельцев бесплатных руководств могут вести вас по неполным или даже совершенно неправильным путям.

Рекомендуется для: Новичок в SEO, Соискатель, Подмастерье

Список ресурсов:

• Бесплатное руководство по SEO для новичков от SEOmoz (обновлено в 2010 г.)
• Руководство Google для начинающих для веб-мастеров
• Контрольный список Дэнни для изучения SEO

Требуемые временные инвестиции / обязательства: 1-3 часа должны помочь вам изучить любое из вышеперечисленных руководств.

# 2 — Опубликованные литературные произведения

Для тех, кто любит читать книгу, ряд авторов / издателей предоставили солидные ресурсы за последние пару лет. У книг есть уникальное преимущество перед онлайн-руководствами в том, что они часто лучше написаны, более тщательно отредактированы и их легче судить по репутации авторов / издателей. И наоборот, их сложно обновлять (даже в книге, которую я написал в прошлом году, некоторые ссылки и ссылки уже не работают) и, следовательно, не всегда содержат самую последнюю информацию.

Рекомендуется для: Новичок в SEO, Соискатель, Подмастерье

Список ресурсов:

• Входящий маркетинг Дхармеш Шах и Брайан Халлиган
• Поисковая оптимизация: ваш визуальный план для эффективного интернет-маркетинга Крис Джонс
• Секреты поисковой оптимизации, Дэнни Довер
• Маркетинг в эпоху Google, Ванесса Фокс
• Поисковая оптимизация: час в день, Дженнифер Грапоне и Градива Кузин
• Искусство SEO Рэнд Фишкин, Джесси Стриккиола, Эрик Эндж и Стефан Спенсер

Требуемые временные инвестиции / обязательства: Самый большой из них — ~ 450 страниц, что может занять от 4 до 8 часов в зависимости от того, насколько быстро вы читаете.

# 3 — Блоги, форумы и поисковые сообщества

На мой взгляд, каждый, кто изучает SEO, может извлечь выгоду из обнаружения 3-5 любимых источников информации в Интернете и постоянного обновления каждого из них на ежедневной или еженедельной основе. Форумы и блоги генерируют огромное количество контента, но, просто просматривая заголовки и читая выделяющиеся истории, вы можете познакомиться со стратегиями, методами, новостями и тенденциями, которые в противном случае было бы трудно найти самому.

Многие оптимизаторы (в том числе и я) сначала изучили эту практику почти полностью через статьи, вопросы и обсуждения в отраслевых блогах и форумах. Сегодня я бы посоветовал начать с бесплатного руководства или книги, а затем погрузиться в сообщества, чтобы оставаться в курсе и получить ответы на отдельные вопросы. Ниже я привел несколько моих любимых ресурсов, но в ближайшем будущем я буду работать над более полным списком.

Рекомендуется для: Все

Список ресурсов:

• Форумы / Q + A
  • Форумы Cre8asite
  • Форумы SearchEngineWatch
  • Ответы при запуске (SEO)
  • Quora (SEO)
• Блоги
  • Search Engine Land
  • SEO книга
  • Круглый стол по поисковым системам
  • Журнал поисковой системы
  • Исполнимый блог
  • Разговорный маркетинг
  • Дистиллированный блог
• Другой
  • SEO Alltop
  • Вкусные SEO-теги
  • Techmeme

Требуемые временные инвестиции / обязательства: 30-45 минут в день или 90 минут в неделю (если вы объедините свое время в один слот)

# 4 — Создание сайтов и получение рейтингов

Многие в области SEO скажут, что создание собственных сайтов и практика SEO в реальном мире — единственный способ учиться. Я не согласен с этим сообщением, но я согласен с тем, что это, возможно, самый важный шаг на пути к продвижению вашей карьеры и способностей.

Я считаю, что если до создания сайта и попытки заработать какое-то место в рейтинге у вас есть отличная ментальная модель поля, вы можете построить действительно надежную стратегию для своего сайта (ов). Если вы просто зарегистрируете домен, который звучит красиво, и начнете пытаться ранжироваться по ключевому слову, которое, по вашему мнению, является популярным, вы можете получить очень искаженное представление о том, как проводить SEO и что имеет значение в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе. По крайней мере, прочтите бесплатное руководство и немного пообщайтесь с некоторыми онлайн-сообществами.

Когда у вас есть база знаний, следующим логическим шагом станет создание сайта. Я настоятельно рекомендую начать с малого и желательно с темы, которая вам нравится лично, а не с той, которая приносит только высокие выплаты AdSense. Я порекомендую несколько вариантов построения / хостинга ниже, но если у вас есть техническое ноу-хау, чтобы настроить свой собственный сервер и писать с нуля, это вполне разумная альтернатива (просто убедитесь, что не занимает много времени, чтобы оставить место для некоторого актуального SEO).

Рекомендуется для: Кандидат, Подмастерье, Авторитет

Список ресурсов:

• Постерный
• Page.ly
• WordPress
• Tumblr
• SquareSpace

Требуемые временные инвестиции / обязательства: Минимум 4-5 часов на настройку и создание исходного контента, и, скорее всего, 40-50 часов на создание чего-то качественного и надежного, а также на проведение первоначальных внешних SEO / маркетинговых мероприятий.

# 5 — Конференции и мероприятия

Если вы жаждете лично изучить SEO, увидеть примеры из реальной жизни и услышать истории с передовой (а также встретиться с практиками и евангелистами), выход на мероприятия — отличный следующий шаг. За последние несколько лет произошло резкое увеличение количества и разнообразия мероприятий в этой области, и многие из них имеют разные фокусы и целевые аудитории, поэтому обязательно выберите правильный вариант для достижения своих целей. Многие из крупных конференций сосредоточены на продолжении дискуссий по темам, продвижении дискурса в этой области и продвижении сетей, в то время как некоторые более мелкие мероприятия более конкретно ориентированы на чистое образование или интимные сети.

Рекомендуется для: Подмастерье и выше

Список Ресурсов (в порядке ближайших дат):

• Blueglass Los Angeles — 19-20 июля
• SES Сан-Франциско — 16-20 августа
• SEOmoz PRO Сиэтл — 30-31 августа
• SMX East New York — 4-6 октября
• Саммит по входящему маркетингу в Бостоне — 6-7 октября

Требуемые временные инвестиции / обязательства: Обычно 2-4 дня плюс время в пути

# 6 — Онлайн-классы

Серия онлайн-обучения, с которой я знаком по этой категории, называется Market Motive, но она достаточно впечатляющая, чтобы заслужить как отдельную категорию, так и рекомендацию. Основанный Майклом Стеббинсом и Джоном Маршаллом (который ранее основал и продавал ClickTracks) вместе с Авинашем Кошиком, Тоддом Маликоутом, Брайаном Эйзенбергом и другими, сотрудники являются настоящими специалистами в области интернет-маркетинга. Когда столько великих умов объединяются, результаты просто потрясающие. Market Motive объединяет вебинары, телефонные звонки, курсовые работы и многое другое в комплексную учебную программу. Они заканчивают серию защитой диссертации по телефону, и только прошедшие экзамены кандидаты получают сертификат.

Я лично был на нескольких звонках с первыми участниками и кандидатами на получение сертификата магистра и был серьезно впечатлен. Поскольку я очень их рекомендую, я связался с ребятами из Market Motive, и они сделали скидку для читателей moz. Вы можете зарегистрироваться в MarketMotive, используя код «SMZ6TOOLSMC«и получите 600 долларов от их основного сертификационного курса + 3 месяца членства в SEOmoz PRO БЕСПЛАТНО. Но не забудьте сделать это в течение следующих 5 дней, так как предстоящий мастер-сертификационный курс начнется 19 июля.

Рекомендуется для: Новичок в SEO, аспиранте, подмастерье и авторитетах / гуру, ищущих официальную признанную сертификацию

Список ресурсов:

• Рыночный мотив

Требуемые временные инвестиции / обязательства: В течение 90 дней это 10-20 часов в неделю, возможно, больше, когда вы пишете диссертацию.

Поле, безусловно, намного богаче вариантами, чем когда я начинал, но, как мы знаем из науки о конверсии, больший выбор не всегда означает больше действий. Надеюсь, приведенные выше рекомендации помогли вам стать отправной точкой. Я хотел бы услышать от вас в комментариях о том, где и как вы изучили SEO и что вы порекомендуете другим.