8 причин, по которым штатные специалисты по поисковой оптимизации нанимают консультантов по поисковой оптимизации

Когда я был штатным специалистом по поисковой оптимизации, я нанял внешних консультантов по поисковой оптимизации. Сейчас, как внешний консультант по поисковой оптимизации, я часто работаю с внутренними специалистами по поисковой оптимизации. В комментариях к моей последней публикации возник интересный вопрос: «… зачем компании, у которой есть внутренний SEO-эксперт, нанимать стороннюю компанию?»

Вот 8 веских причин, по которым талантливые внутренние оптимизаторы часто обращаются за помощью со стороны.

1. Специализированная экспертиза

Не так давно SEO было нишевой маркетинговой специализацией. Я помню, когда даже интернет-маркетинг считался узкоспециализированной специализацией. Фактически, мой преподаватель по маркетингу в колледже пытался отговорить меня от интернет-маркетинга, потому что он был слишком нишевым, и я рисковал ограничить свои перспективы в будущем.

Конечно, времена изменились. По мере развития поисковых систем и развития индустрии SEO становится все труднее быть в курсе всех факторов, связанных с поисковой оптимизацией. Даже такая специфическая вещь, как SEO, подразделяется на специализации. Появились эксперты в области продвижения в социальных сетях, местного SEO, мобильного SEO, копирайтинга для SEO, построения ссылок и так далее.

«Я нанял внешних консультантов просто потому, что у них был больший опыт в той области, в которой я нуждался в поддержке. Каждому нужно учиться новому, поэтому редко бывает экспертом во всем сразу. Наем внешнего консультанта позволяет обойти множество препятствий и расширяет вашу программу намного быстрее. Их более глубокий опыт в предметной области позволил мне сосредоточиться на тех областях, в которых я был силен, в то время как все наши усилия по SEO продвигались вперед в желаемом темпе. Зачем изобретать велосипед, если у кого-то уже есть устоявшаяся продуктивная программа, которая может принести вам пользу?«

Дуэйн Форрестер (Duane Forrester) — штатный специалист по поисковой оптимизации в Microsoft, выполняющий свою программу для MSN. Он также является автором Как заработать на своем блоге и Превратите клики в клиентов. В свободное время он пишет для Search Engine Land.

Мне нравится то, что Дуэйн сказал о найме внешних консультантов, ускоряющих вашу программу. Зная и делая то, что у вас получается лучше всего, и отдавая на аутсорсинг другие задачи, вы можете значительно повысить эффективность SEO вашего сайта и приблизиться к своему потенциальному уровню трафика.

Если бы я работал в национальном бизнесе, состоящем из тысяч обычных заведений (вспомните Burger King), я бы определенно посмотрел на то, чтобы воспользоваться услугами кого-то вроде Дэвида Михма, чтобы убедиться, что у меня есть все необходимое. Я сомневаюсь, что многие люди, читающие этот пост, так же хорошо разбираются в тонкостях локального SEO, как и Дэвид.

Как насчет мобильного? У вас есть выбор: либо самостоятельно вникнуть в детали, либо поступить так, как это сделали другие талантливые специалисты по поисковой оптимизации, и нанять кого-нибудь вроде Синди Крам, написавшей книгу о мобильном маркетинге. В прямом смысле.

«Мобильное SEO — это ниша в своей нише, и она довольно специализирована. Лучшие внутренние SEO-специалисты привлекли меня, чтобы помочь с мобильной поисковой оптимизацией, просто потому, что у них нет времени изучить эту нишу. Есть много чего знать , и легко ошибиться. Мобильные устройства по-прежнему составляют небольшую часть трафика большинства внутренних SEO-специалистов, поэтому они хотят знать, что все настроено правильно, но у них недостаточно полосы пропускания для изучения ниши или даже руководство проектом «.

Синди Крам — генеральный директор и основатель Rank-Mobile, LLC, а также автор книги «Мобильный маркетинг: поиск клиентов независимо от того, где они находятся». Она также ведет еженедельное радио-шоу под названием Mobile Presence, выступает в качестве партнера SEOmoz, отвечая на вопросы и ответы о мобильной поисковой оптимизации.

Зачем копаться в таких специализированных нишах, если можно сосредоточиться на вещах, которые вы знаете лучше всего, и передать их более квалифицированному эксперту? Вам не нужно постоянно заниматься SEO. Сделайте перерыв!

2. Слишком много работы. Слишком мало времени.

Эффективное SEO — это большая работа. Управление внутренней политикой может быть самостоятельной работой! Возможно, вы уверены, что у вас есть стратегия, но вы просто не можете достаточно быстро запустить свои проекты в конвейер. Чтобы сохранить ход событий, пока вы обдумываете следующий большой проект, может помочь нанять внешнего консультанта.

«Я использую аутсорсинг по мере необходимости для конкретных задач, а не для общих консультаций или стратегии. Конкретные примеры включают создание контента для новых страниц на сайте, создание ссылок и социальное продвижение контента блога. В целом это сработало, так как я могу формировать усилия и бюджет по всем аспектам интернет-маркетинга, имея при этом конкретную задачу или потребность, которую решает консалтинговая компания ».

Джон Сантанджело — специалист по интернет-маркетингу из Джексонвилля, Флорида, в настоящее время работает менеджером по поисковому маркетингу в кадровой компании.

Как только вы определитесь, что нужно сделать, найм консультанта по SEO поможет вам составить список задач и приблизиться к вашим целям.

3. Свежая перспектива

Работа над одним и тем же веб-сайтом в течение многих лет может стать очень скучной. Вы можете придумать только так много интересных статей, связанных с нейлоном, и если вам придется еще раз переписать тег заголовка домашней страницы, вы будете кричать. Со скукой приходит творческий застой. Привлечение подходящего консультанта по SEO может помочь снова вдохнуть жизнь в творческий процесс. Свежий взгляд привносит свежие идеи, которые помогут вашему бизнесу расти.

В SEOmoz мы обычно проводили интенсивные проверки в зале заседаний. Клиент должен был взять с собой своих лучших и самых талантливых специалистов по поисковой оптимизации, маркетологов и разработчиков. Мы просматривали их сайт и указывали на области, которые нужно улучшить. На ум приходит один конкретный клиент; хорошо известный бренд, важный веб-сайт, талантливый SEO-специалист … Они заблокировали важный каталог в robots.txt. Иногда, когда вы слишком близки к проблеме, вы можете пропустить мелкие детали, такие как строчка в файле robots.txt или важное перенаправление.

4. Образовательные цели

В SEOmoz мы часто продавали образовательный компонент вместе с аудитами нашего сайта. Мы использовали слайды и преподали от одного до десятков внутренних ресурсов некоторым из наших знаний. Это дает возможность внутренней команде двигаться вперед самостоятельно, зная немного больше. Обучение может быть формальным или другим. Тофер описывает свой проект, переданный на аутсорсинг, как опыт обучения.

«В качестве внутреннего сотрудника CNN.com я использовал агентство (Брюс Клей) и привлек внешнего консультанта. Я думаю, что хороший SEO-специалист должен знать то, чего он не знает, а я плохо разбираюсь в мобильном SEO в Я пошел и спросил о мобильном SEO-эксперте, и имя Синди Крам всплыло повсюду, поэтому я пригласил ее, и она была великолепна. Я все еще не эксперт по мобильной SEO, но я точно знаю чертовски из-за нее сейчас намного больше, чем я делал раньше «.

Тофер Кохан — координатор SEO для CNN. Он присоединился к CNN, подразделению радиовещания Тернера и компании Time Warner, в начале 2008 года после двух лет работы в Центрах по контролю и профилактике заболеваний.

5. Проверка

Улучшения SEO могут быть дорогими в реализации и иногда занимать месяцы или даже годы. Основываясь на высоком уровне опыта работы с большим количеством веб-ресурсов, внешний консультант может помочь вам расставить приоритеты для улучшений и проверить план проекта, чтобы гарантировать, что вы получите максимальную отдачу от инвестиций в разработку.

«Внешние консультанты по SEO обычно имеют очень большой опыт работы с различными веб-сайтами и отраслями. Наша роль состоит в том, чтобы присоединиться к внутренней команде и помочь им управлять процессом включения SEO в общие графики маркетинга и веб-производства, а также решать различные связанные с этим препятствия. Внутренние оптимизаторы поисковых систем — наши самые большие союзники, которые помогают нам преодолевать внутренние препятствия, а мы, в свою очередь, их самые большие союзники в реализации их проектов ».

Тодд Фризен является вице-президентом Search for Position Technologies Inc. и с 1999 года работает в области SEO и онлайн-маркетинга со многими известными клиентами, такими как Nike и NCAA.

В SEOmoz нам нравилось работать с сильными специалистами или командами в области SEO для наших консультационных выступлений. Я подозреваю, что это верно для большинства консультантов по SEO, которые больше специализируются на стратегии, а не на ее внедрении.

6. Сотрудничество

Многие специалисты по поисковой оптимизации работают самостоятельно. Расширение спектакля одного актера может быть освежающим и полезным. Марти описывает, как он и его работодатель извлекают выгоду из того, что время от времени расширяют свою команду для удовлетворения потребностей.

«Мне действительно выгодно разделить ответственность за такие вещи, как архитектура сайта, внутренние ссылки и т. Д., На внешнюю фирму / человека, которым я доверяю, в то время как я сосредотачиваюсь на других важных задачах, таких как миграция контента и очистка, с нашей внутренней веб-командой. Я считаю очень полезным распределить рабочую нагрузку, чтобы иметь возможность запустить переработанный сайт раньше, чем позже, и в большинстве случаев это также более рентабельно с точки зрения экономии времени.«

Марти Мартин — специалист по маркетингу и маркетингу с большим опытом работы в колледжах и университетах, в сфере туризма региона и штата, в правительстве и в бизнесе. В настоящее время он работает внутренним специалистом по SEO в Leisure Publishing Co., Inc. в Вирджинии.

7. Преодолейте внутреннюю политику.

Конечно, вы разбираетесь в SEO. Так вы получили работу в SEO, верно? Тогда почему вы тратите так много времени на продажу стоимости своих проектов и переговоры о ресурсах? Одна из проблем, с которой сталкиваются многие штатные специалисты по поисковой оптимизации, — это найти время для реальной работы по поисковой оптимизации. Внешние консультанты могут помочь проложить путь к реализации отечественных идей.

	«Иногда внутренним отделам SEO нужна помощь, чтобы убедить другой отдел в надежности своих идей. Мы много консультируем, чтобы помочь различным отделам научиться играть вместе на протяжении всего жизненного цикла разработки».
Джессика Боуман — эксперт по SEO, международный спикер, член совета директоров SEMPO и работает с компаниями, чтобы выяснить, что им нужно для создания успешной внутренней программы SEO.

8. Широта знаний

Как внутренний специалист по поисковой оптимизации для растущего бизнеса, проблемы, с которыми вы сталкиваетесь впервые, чаще всего рассматриваются и успешно решаются другим поисковым оптимизатором где-то в киберпространстве.

	«У некоторых наших клиентов есть собственные команды по поисковой оптимизации, и мы любим работать вместе с ними. Есть целый ряд причин, по которым нас пригласили. Одна из наиболее распространенных причин — это то, что у нас есть конкретный опыт работы с целым рядом сайтов. или в решении конкретной сложной проблемы ».
Уилл Критчлоу — директор Distilled, фирмы по SEO и интернет-маркетингу в Лондоне и Сиэтле.

Допустим, вы случайно получили штраф Google. Как вы диагностируете проблему, устраняете ее и просите прощения за успешный результат? Консультант, который помог другим веб-сайтам выйти из штрафной ситуации, может оказаться бесценным.

Есть масса менее драматичных примеров. Как реализовать блог на WordPress в качестве подпапки на сайте .Net? Как вы справляетесь с миллионами страниц, срок действия которых постоянно истекает (как это часто бывает с досками по трудоустройству и сайтами тематических объявлений)? Как вы напишете убедительную приманку для ссылок?

Пункты действий

В следующий раз, когда вам ответят на предложение нанять консультанта по SEO, выберите одну из причин, изложенных в этом посте, в поддержку своего дела.

1. Нам нужна специализированная экспертиза.
2. У нас слишком много дел. Мы ускорим этот проект, если я смогу получить некоторую помощь.
3. Мы можем многому научиться у стороннего эксперта.
4. Мы хотим дважды проверить наши стратегии, прежде чем приступить к работе.
5. Мы выиграем от сотрудничества с другими оптимизаторами поисковых систем.
6. Консультант может помочь нам решить проблемы, связанные с маркетингом / ИТ / руководителями.
7. Нам нужна помощь того, кто уже делал (вставьте сложную инициативу) раньше.

Внутренние специалисты по поисковой оптимизации нанимают сторонних помощников по всем вопросам, начиная от стратегии, реализации, авансового платежа, специальных проектов и т. Д. Вы штатный специалист по поисковой оптимизации, который работал с внешними экспертами по поисковой оптимизации? Я хотел бы услышать ваш опыт.

Удачной оптимизации!