Белая доска в пятницу — самые большие ошибки SEO, которые когда-либо делал SEOmoz

На этой неделе на Whiteboard Friday рассказывается о возвращении Рэнда (у-у-у!), Который сам объявил самые большие ошибки SEO. Мы в SEOmoz много ошибаемся (черт, меня наняли), поэтому мы считаем, что уместно воспользоваться этой возможностью, чтобы поделиться тем, что мы узнали, чтобы не допустить подобных ошибок. SEO — это сложно. Лучшее, что мы можем сделать, — это практиковаться, много работать и сравнивать записи.

1. Взаимные ссылки + Robots.txt NoFollow

Еще до формальных дней SEOmoz Рэнд немного баловался некоторыми более серыми областями SEO. Первая ошибка, о которой он упоминает, — это тактика, предполагающая предложение взаимных ссылок, но блокирование исходящих ссылок через robots.txt / meta robots, чтобы он мог получить все значение ссылки. Эта тактика на самом деле не сработала, и ему пришлось проделать гораздо больше работы, чтобы снискать расположение веб-мастеров, которых он обманул. Шлепок головой!

2. Покупка ссылок для клиентов

Эта тактика также применялась до официальных дней SEOmoz. В то время Рэнд тратил клиентские бюджеты на платные ссылки. Это плохая идея, потому что ценность ссылок не может быть определена (Google даже их считал?). Позже он узнал через сотрудников Google, что ссылки не учитывались и что они на самом деле могут мешать ранжированию сайта клиента. Ой!

3. Рекомендуем людям использовать теги H1 с ключевыми словами.

Эта ошибка немного более тонкая. В течение многих лет SEOmoz рекомендовал включать ключевые слова в H1 страниц. После того, как мы начали проводить формальные тесты на корреляцию машинного обучения, мы обнаружили, что эта тактика на самом деле не очень помогала (включая ключевые слова в обычном тексте в более крупных шрифтах, по сути работала так же). Это было досадно, потому что это означало, что мы зря потратили время и энергию, убеждая наших клиентов обновить свои H1.

4. Рекомендовать людям не использовать XML-файлы Sitemap

Когда впервые появились XML-файлы Sitemap, Rand и SEOmoz рекомендовали не использовать их. Хотя идея была обоснованной в теории (наличие XML Sitemap может затруднить выявление проблем с информационной архитектурой), наблюдение в конечном итоге перевесило влияние, которое мы увидели в результате увеличения скорости индексации сайтов, которые использовали этот инструмент.

5. Неправильное перенаправление Linkscape в Open Site Explorer

Недавно мы решили 301 перенаправить все старые отчеты Linkscape в наши новые, более конвертируемые отчеты Open Site Explorer в соотношении 1-1. Теоретически это было хорошей идеей, но, к сожалению, включение различных компонентов отслеживания в URL-адреса перенаправления привело к потере значительного объема трафика. Позже мы исправили это с помощью rel = canonical, но большая часть ущерба уже была нанесена. Ой!

Есть ли у вас какие-то уроки, которые вы извлекли из серьезных ошибок? Если это так, мы хотели бы услышать то, что вы узнали, в комментариях ниже.