Что, если мои конкуренты будут указывать на мой сайт спам-ссылки?

После того, как на прошлой неделе была опубликована Белая доска в пятницу, посвященная штрафам, которые могут понести платные ссылки, у меня возникло несколько вопросов о том, можно ли использовать платные / спамерские ссылки в качестве оружия, чтобы потенциально навредить чужому рейтингу. В этом посте я расскажу, почему это случается редко, как вы можете защитить себя от потенциальных сценариев и почему это не лучшая тактика для борьбы с конкурентами.

Можно ли использовать платные ссылки в качестве оружия в поисковой выдаче?

Короткий ответ — «почти никогда». Но, как это обычно бывает в мире SEO, в длинной версии гораздо больше.

В общем, очень и очень сложно снизить рейтинг сайта / страницы в белых тонах в результатах поиска. Хотя Google не идеален в обнаружении спама (например, в нашем недавнем видео, демонстрирующем успех некоторых очень очевидных платных ссылок в хорошо известной сети), они кажутся на удивление превосходными (почти дальновидными) в обнаружении цели ссылок. Я подозреваю, что сайты, которые покупают ссылки для поддержки своего рейтинга, имеют совсем другие модели, чем те, у которых есть конкуренты, покупающие ссылки на них. Эти шаблоны существуют на самих сайтах, на других сайтах, зарегистрированных на владельцев, в следах ссылок и в поведении при использовании / поиске.

На самом деле может случиться так, что «штрафы», которые многие оптимизаторы поисковых систем часто приписывают платным ссылкам, на самом деле являются результатом гораздо более сложного анализа, проведенного Google по нескольким аспектам присутствия сайта перед определением цели ссылки. Учитывая, что за почти 10 лет поисковой оптимизации я слышал только о двух достаточно проверяемых случаях «Google-боулинга» (процесс указания плохих ссылок на сайт или страницу, чтобы снизить его рейтинг), я предполагаю, что Google Команда веб-спама разработала здесь несколько очень впечатляющих методов.

Многие оптимизаторы поисковых систем также предположили, что в Google может быть достигнута определенная «планка доверия», после чего негативные ссылки могут быть обесценены, но, вероятно, не вызовут штрафов или понижения рейтинга. Для меня это имеет большой смысл (хотя это практически невозможно доказать), поскольку «Google-боулинг» в значительной степени проиграл, и даже хорошие сайты, которые заблудились в построении черных / серых ссылок, просто обнаружат, что тратят деньги, а не удаляются. на основе результатов (что для многих популярных брендов / сайтов может привести к потере релевантности результатов для пользователей).

Таким образом, если вы пытаетесь использовать платные ссылки в качестве оружия против ваших рейтинговых конкурентов, это с гораздо большей вероятностью сработает против нового (иш) сайта, занимающего 65-е место по вашим ключевым словам, а не тех, кто занял первые места. с техникой белой шляпы.

Защита от потенциальных атак по ссылкам

Вы недавно разбили сердце сына или дочери посредника в черной шляпе? Наступили на плащ супергероя фермера звена? Говорили о том, что гнусный участник дискуссии на конференции по SEO не понимает, что они не за горами? Лучшая защита в этом случае — это хорошая защита (не покупайте и не сдавайте ссылки другим лицам; вы только обогащаете спамеров).

Многие, многие оптимизаторы поисковых систем и веб-мастера очень беспокоятся о спам-ссылках, ведущих на их сайты и страницы. По большому счету, это не проблема, и такое случается с каждым сайтом в сети. Достаточно взглянуть на некоторые из спамтастических ссылок, которые указывают на SEOmoz (через этот запрос Yahoo!):

Если вы видите набор сайтов-парсеров, заполненных фармацевтическими, финансовыми, юридическими, недвижимыми и другими сомнительными ссылками с удивительно хорошо оптимизированным якорным текстом, появляющимся в оповещениях Google или в ваших запросах круглосуточного мониторинга репутации (например, http://www.google) .com / search? as_q = seomoz & as_qdr = d & num = 100 — который запрашивает в Google все страницы, упоминающие «seomoz» за последние 24 часа), не паникуйте. Если вы живете в сети, вы будете привлекать такие ссылки, и поисковые системы не будут наказывать вас за это, даже если вы относительно новый и ненадежный сайт.

Однако, если вы начнете получать ссылки, которые выглядят ужасно, как будто они являются частью преднамеренной платной сети ссылок (отличный текст привязки, указывающий на внутренние страницы сайта, исходящий из нижних колонтитулов и боковых панелей, содержащих другой нерелевантный текст привязки богатые ссылки), это может быть повод для беспокойства. Лучше всего отправить в Google отчет о спаме из своей проверенной учетной записи в Инструментах для веб-мастеров, отметив, что вы не имеете никакого отношения к ссылкам и хотите убедиться, что Google не считает, что вы создали, одобрили или заплатил за них.

Это действие редко бывает необходимым или целесообразным, но если вас сильно беспокоит конкурентное поведение, это неплохой путь. Конечно, вам нужно убедиться, что вы на самом деле не участвуете в каких-либо действиях в черной или серой шляпе, иначе это может вызвать неправильную проверку со стороны члена команды по борьбе с веб-спамом.

Стоит ли покупать ссылки, чтобы оттолкнуть моих конкурентов?

Нет, если вы не чувствуете, что мировые ссылочные брокеры более достойны, чем ваша любимая благотворительная организация.

Серьезно, шансы, что вы окажете негативное влияние, намного ниже, чем изменения, которым вы действительно поможете (опять же, я возвращаюсь к нашему эксперименту с платными ссылками WB Friday, в котором очевидная сеть ссылок оказала положительное влияние даже на совершенно новые сайт). Гораздо лучше потратить деньги на редакционный контент, связи с общественностью, кампании в социальных сетях и усилия по поисковой оптимизации для вашей собственной работы. Унизить кого-то еще может показаться временным, эмоционально удовлетворительным, но это неправильный подход к SEO (и к жизни в целом, если я могу быть таким смелым).

С нетерпением жду обсуждения в комментариях и с удовольствием расскажу о процессах фильтрации и отказоустойчивости (или, по крайней мере, о моих предположениях), которые может использовать Google.

ps В новом Руководстве по SEO для новичков больше о понимании и устранении штрафов за спам в поисковой сети.