Индивидуальная стратегия SEO и рекомендации: шаг 6 из 8 шагов стратегии SEO

Включите ваш компьютер.

А теперь иди сюда и сыграй эту песню. Готовы, Создатель? Мы собираемся создать сердце и душу вашего шедевра SEO-стратегии прямо здесь, прямо сейчас. Посоветовал большой черный кофе.

Если вы выполняли шаги 1-5, вы делали заметки о том, что обнаружили на этом пути, либо в таблицах Excel, которые мы создали, либо в предварительном документе стратегии для клиента, либо в записной книжке, либо на рукой или где угодно. Эти заметки станут основой для Шага 6 — части «Стратегия и рекомендации».

Как и любой другой шаг этой 8-шаговой стратегии SEO, вы должны делать это в том стиле или формате, который вам больше нравится. Я собираюсь показать вам, как я стараюсь составлять эти документы, но даже мои документы по стратегии SEO меняются от клиента к клиенту. Так что используйте правильно приготовленный кофеиновый напиток, чтобы создать то, что нужно вашему клиенту или командам вашего сайта.

ВОТ ЧТО ВАМ НУЖНО

Мы собрали некоторые заметки на предыдущих шагах, поэтому давайте вернемся к тому, что мы могли бы добавить в этот документ.

Шаг 1. Мы определили целевые рынки и их потребности

• Вы либо использовали целевые рынки или доступных вам персонажей, либо вы их определили. Мы вернемся к ним в этом стратегическом документе.

• Вы также обнаружили некоторые важные вещи, которые интересуют этих людей — их желания, потребности, интересы и т. Д. Мы также отметим это.

Шаг 2: Мы провели исследование ключевых слов по категориям.

• Если в ходе этого исследования вы обнаружили какие-либо конкретные идеи, которыми вы хотите поделиться с клиентом, мы добавим их.

Шаг 3. Мы обнаружили пробелы и возможности

• Если вы выделили какие-то конкретные области или термины, которые хотите упомянуть в своем документе, мы будем их использовать.

• Мы также включим ваши пробелы и возможности в стратегический документ.

Шаг 4: Определили наших конкурентов

• Вероятно, мы не будем использовать ничего из этого шага

Шаг 5: Мы шпионили за нашими конкурентами

• Мы сравнили функции и контент. Будут использованы полученные знания.

• Мы искали отзывы о нашем продукте и продуктах конкурентов. Хорошо используйте все, что мы там нашли.

• Мы сделали сравнения сканирований и ссылок. Мы извлечем из этого любые полезные идеи.

• Необязательно: диаграммы сравнения трафика

• Необязательно: любой другой конкурентный диагноз, который вы сделали, или полученные вами идеи. Мы его вставим!

СТРУКТУРА ДОКУМЕНТА

Вот что я обычно делаю. Я создаю либо две части результата, либо два документа. В первой части / документе, назовем это Insights, я добавляю все сочные идеи, которые я нашел. Я хочу дать клиенту действительно хорошее представление о том, что происходит — о проблемных областях, о том, как они конкурируют с конкурентами, и, возможно, даже о том, где у них все хорошо и у них меньше возможностей для улучшения. Затем у меня также есть вторая часть или документ, в котором есть индивидуальная, действенная стратегия и рекомендации, основанные на том, что я узнал из этих идей. Мы назовем это Стратегией.

ИНФОРМАЦИОННАЯ ЧАСТЬ

Здесь мы возьмем конкретные проблемы, данные и т. Д., Которые мы обнаружили на всех наших предыдущих шагах, и дадим клиенту что-то, что поможет ему понять, где он находится сейчас. Чем больше визуальных эффектов вы предоставите, тем лучше. Вы понравитесь клиенту гораздо больше, если вы дадите им красивые диаграммы и графики, чем если вы заставите их прочитать книгу и попытаться расшифровать ваши данные.

Давайте посмотрим на некоторые особенности, которые вы можете добавить в эту статью.

С Шага 1:

• Напомните, кто ваша целевая аудитория. Будьте как можно более конкретными

• Перечислите то, что им нужно, что они хотят, в чем заинтересованы.

Из Шага 2 и 3:

• Определенные ключевые слова или группы ключевых слов, которые вы выделили. Есть там история? Есть ли что-то, что было бы полезно знать вашему клиенту?

• Пробелы: выявите области / ключевые слова, в которых у клиента есть контент, но он не работает. Пока не нужно давать рекомендации, как это исправить — мы сделаем это в разделе «Стратегия».

• Возможности: выявить области / ключевые слова, в которых у клиента нет контента и, возможно, он захочет его рассмотреть.

С шага 4:

• Расскажите о главных конкурентах, которых вы нашли, и о том, почему. Клиенты часто считают своими конкурентами обычные магазины или конкурентов с наибольшим числом уникальных посетителей. Убедитесь, что они знают своих конкурентов в поиске, поскольку это часто бывает разным.

С Шага 5:

Вам не обязательно использовать все, что есть в ваших конкурентных исследованиях. Просто вытащите самородки, которые стоит показать клиенту и которые рассказывают историю.

• Какие функции или контент были у конкурентов, чего не было у вашего клиента, но они могли бы захотеть рассмотреть?

• Удалось ли вам найти какие-либо негативные отзывы о своем клиентском сайте? Убедитесь, что они знают, что людям не нравится.

• Удалось ли вам найти какие-либо негативные отзывы о ваших конкурентах? Вы можете использовать это, чтобы перейти к тем областям, где они слабы или не обеспечивают то, что хотят ваши сообщества.

• Если вы обнаружили какие-либо серьезные проблемы со сканированием, которые хотели бы здесь раскрыть, также поместите их в свой документ Insights. Помните, что в этом примере мы помещаем все рекомендации / стратегии в отдельную часть или документ (хотя вы можете сделать это по-другому, если хотите), поэтому сейчас вам нужно только показать проблемные области. Идите так глубоко или оставайтесь на таком высоком уровне, как хотите.

• Покажите сравнение ссылок между вашим клиентом и его конкурентами

• Необязательно: добавьте диаграммы сравнения трафика между вашим клиентом и его конкурентами.

• Необязательно: добавьте любой другой конкурентный диагноз, который вы сделали, или идеи, которые вы нашли.

Теперь, когда мы напугали нашего клиента, показав, насколько неработоспособен его сайт, давайте спасем положение и предложим им несколько решений.

ЧАСТЬ СТРАТЕГИИ

У меня есть шаблон для этого, который я использую каждый раз и просто добавляю или удаляю все, что мне нужно. В этом шаблоне обычно есть следующие разделы, в которых я могу заполнить стратегию и рекомендации:

1. Специальная терминология для использования

2. Конкретные элементы дизайна, которые следует учитывать

3. Особые рекомендации по URL

4. Конкретные внутренние ссылки на рассмотрение

5. Конкретные внешние ссылки для рассмотрения

6. Конкретные партнеры, за которыми нужно работать

7. Особые рекомендации по использованию AJAX

8. Особые рекомендации по использованию Flash

9. Конкретные особенности видео

10. Особые соображения по ведению блога

11. Возможные проблемы с оригинальным и синдицированным контентом

12. Особенности и контент сайта

13. Глобальный масштаб (Существуют ли потенциальные проблемы с дублированием контента из-за того, что этот контент используется другими Intl? Если да, что конкретно нужно сделать, чтобы избежать этих проблем? Какова стратегия для доменов, хостинга и таргетинга на поисковые системы Intl?)

14. Ваши подкатегории здесь

Здесь вы найдете решения. Это, наверное, самая гибкая часть всей стратегии. Это ваш ребенок, которого вы можете растить по своему усмотрению. Идея здесь состоит в том, чтобы предоставить конкретную индивидуальную стратегию и рекомендации, основанные на всем том, что вы нашли. Чтобы охватить другие проблемы сайта или основы SEO, вы можете рассмотреть либо

• Ссылки на основы SEO для каждого элемента, указанного здесь в Интернете или в вашей интранете. Например, наша интрасеть в Yahoo содержит более 200 страниц лучших практик SEO, поэтому, поскольку это не документ с лучшими практиками, я бы просто дал ссылку на лучшие практики URL, ссылки на лучшие практики и т. Д. Из каждого раздела, чтобы предоставить дополнительные рекомендации, помимо любых конкретные рекомендации, которые вы дадите им здесь.
• Предоставление отдельного документа с более технической оценкой или обзором лучших практик SEO.. Если вы получаете рекомендации по написанию заголовков, мета-тегов и т. Д., Это может быть немного утомительно для этого документа. Можно предоставить клиенту несколько результатов, но постарайтесь не перегружать их всем в одном 200-страничном документе.

У вас может не быть рекомендаций для AJAX, глобальной области или каких-либо разделов, которые есть в этом шаблоне, поэтому оставьте это или просто укажите на лучшие практики из этого раздела.

Другие соображения для вашей части стратегии:

• Отдельные рекомендации по тому, кто будет их реализовывать. Например, поместите все свои рекомендации по содержанию в одну группу для менеджера по продукту, все свои технические рекомендации в группу для ваших веб-разработчиков, группы для писателей, дизайнеров или тех, кто будет внедрять их.
• Дайте каждому разделу или даже каждой рекомендации приоритет. Я сделал один из них, где * каждая рекомендация * была помещена в строки в (как вы уже догадались) электронной таблицы Excel, а столбцы имели приоритеты и владельцев (разработчики, редакторы, дизайнеры и т. Д.) Для каждого ПЛЮС шкалу сложности для каждого один. Если вы это делаете, убедитесь, что вы платите за свое время. 😉

СДЕЛАЙТЕ ЭТО СВОИМ

Работая с несколькими разными поставщиками SEO / M в Yahoo, я увидел, как каждый из них представляет результаты. Каждый из них не может больше отличаться друг от друга, и это нормально. Если вас не устраивает то, как я собрал здесь идеи и стратегию, не стесняйтесь представлять свою информацию так, как вы считаете нужным (и поделитесь с нами в комментариях, если хотите!).

Когда вы заполните этот стратегический документ, вы можете сделать его копию, извлечь всю информацию и создать шаблон для использования в будущих проектах.

НО ЖДАТЬ! ЕСТЬ БОЛЬШЕ!

Как только вы все это сделаете и будете довольны результатом, не закрывайте его и не отправляйте пока что. На шагах 7 и 8 мы добавим еще две простые вещи. Вы выполнили всю тяжелую работу на этапах 1–6, поэтому теперь можете вознаградить себя небольшим количеством ирландского кофе, если хотите. Ты заслуживаешь это.

У вас есть идеи, мысли, вопросы, рецепты ирландского кофе и т. Д., Которые вы хотели бы воплотить в жизнь? Пожалуйста, поделитесь с нами в комментариях!

Перейдите к любому из 8 шагов:

Шаг 1. Определите вашу целевую аудиторию и ее потребности

Шаг 2. Исследование ключевых слов по категориям

Шаг 3. Поиск пробелов и возможностей

Шаг 4: Определите конкурентов

Шаг 5. Следите за конкурентами (и извлекайте у них уроки)

Шаг 6: индивидуальная стратегия SEO и рекомендации

Шаг 7. Обязательные рекомендации по поисковой оптимизации

Шаг 8: расставьте приоритеты и подведите итоги