Использование данных PPC для написания метаописаний

Я хочу поделиться методикой, которую я использовал в отношении тестирования рекламы PPC, чтобы найти рекламу, которая лучше всего работает для меня. Я хотел написать этот пост по двум причинам:

1. Я хотел подчеркнуть важность тестирования различных элементов в рекламе PPC, а не рекламы как единого целого.

2. В качестве расширения сообщения Рэнда об использовании PPC для тестирования ключевых слов перед их таргетингом в SEO, я думаю, что есть пробег в использовании данных PPC для влияния на содержание метаописаний, которые часто отображаются в виде фрагментов или отрывков в результатах обычного поиска.

При настройке кампании Google PPC вам необходимо перейти на страницу настроек в интерфейсе Adwords и прокрутить вниз до раздела «Расширенные настройки», выбрать «Показ рекламы: ротация рекламы, ограничение частоты показов»; затем «Ротация рекламы — показывать более равномерно».

Теперь, когда вы это настроили, ваши объявления будут отображаться равномерно. Если у вас 4 объявления, каждое из них будет отображаться примерно 25% времени. Это означает, что в течение определенного периода времени (можно надеяться, что по крайней мере тысяча показов каждое) вы сможете увидеть, какие объявления работают лучше с точки зрения CTR и конверсий. Теперь вы можете протестировать свои объявления.

В Adwords каждое объявление состоит из 4 элементов:

1. Заголовок

2. Строка описания 1

3. Строка описания 2

4. Отображаемый URL

И каждый элемент в каждом объявлении влияет на CTR. По логике вещей, нам нужно сравнить эти элементы друг с другом, чтобы создать нашу выигрышную рекламу.

Если вы используете (бесплатный) оптимизатор рекламы на основе тагучи от Блэра Гормана, вы можете сравнить 3 из этих переменных друг с другом. Поскольку вы можете протестировать только 3 из переменных, вам нужно написать два объявления с одной переменной (т. Е. Отображаемый URL одинаков для обоих объявлений), а затем следуйте инструкциям на Adcomparator.com, где вы создадите 4 объявления из объявления. копию, которую вы создали.

После того, как вы запустите рекламу, чтобы получить достаточно показов, вернитесь на Adcomparator.com и увеличьте CTR. Программа подскажет выигрышную комбинацию элементов. При таком подходе вы можете продолжать совершенствовать кампанию и вносить улучшения — он также преподает вам некоторые ценные уроки о том, какие сообщения вызывают отклик у ваших клиентов.

Что касается SEO, вы можете использовать эти «триггеры», чтобы помочь вам лучше писать мета-описания. Во многих случаях Google будет отображать ваше метаописание в виде фрагмента или извлечения в результатах обычного поиска. Имейте в виду, что если искомое ключевое слово отсутствует в метаописании, а в содержании есть более релевантная строка текста, существует вероятность, что Google не будет использовать ваше метаописание для фрагмента результатов поиска.

В описательных полях объявления PPC можно использовать 70 символов, а в мета-описании — 155 символов. Чтобы отредактировать и переписать ваше мета-описание, Бьорн Энки создал отличный инструмент, который позволяет вам предварительно просмотреть, как ваш фрагмент будет выглядеть в результатах поиска и, следовательно, насколько привлекательным будет ваш предложенный фрагмент. Согласно общепринятому мнению, ключевые слова, выделенные жирным шрифтом, привлекают больше внимания и обеспечивают более высокий рейтинг кликов.

В заключение, контекстная реклама может использоваться не только для определения ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться, но также может предоставить информацию о том, как получить от них максимальную отдачу, как только у вас будет желаемый охват. Сказав, что это намерение пользователя может отличаться от платного и бесплатного поиска, поэтому не принимайте это как само собой разумеющееся, что хорошая реклама PPC будет хорошим метаописанием.

Об авторе: Джефф Эндрюс консультант по лидогенерации базируется в Манчестере, Великобритания.