Использование сайтов White-Label для SEO

Во-первых, просто чтобы прояснить, этот пост представляет собой обсуждение белых ярлыков вашего бизнеса электронной коммерции несколькими способами и возможных ответвлений этого SEO, а не белых ярлыков «услуг SEO»!

Что же тогда за белые ярлыки?

White-label — это сайт, на котором ваши продукты продаются напрямую, но под другим доменом, брендом или названием компании. Этот тип сайтов отличается от партнерских сайтов или сайтов прямой доставки, хотя они имеют некоторые общие характеристики. Они особенно популярны в секторах розничной торговли, путешествий и азартных игр. В этом посте я собираюсь обсудить конкретные способы использования сайтов с белой этикеткой и то, какую роль они могут сыграть в вашей SEO-кампании.

Локальные white-label

Местная белая этикетка — это место, где компания, которая занимается продажей на национальном или международном уровне, создает местные спутниковые сайты, на которых продаются те же продукты, которые ориентированы на локализованную аудиторию.

Пример

Цветы прямые предлагаем онлайн-доставку цветов по всей Великобритании. Они также проводят более 100 местных white-label, таких как http://www.walkersflorists.co.uk, http://www.wembleyflorist.co.uk, http: //www.duston-florist.co.u … которые продают одни и те же цветы как часть дистрибьюторской сети Великобритании, но оптимизированы для местных условий.

У этого подхода есть несколько преимуществ. Во-первых, он обеспечивает гораздо больший охват ключевых слов, чем вы можете достичь на одном сайте. Фактическое наличие 100+ домашних страниц означает, что вы можете гораздо более эффективно использовать полуконкурентные местные условия, а также оптимизировать каждое местоположение для тысяч ключевых слов с длинным хвостом, которые невозможно настроить с помощью одного национального сайта.

Когда вы сегментируете свои white-label локально (и у вас также есть физическое присутствие в каждом месте), вы также можете направлять трафик через локальный Google с отдельными локальными списками для каждого сайта.

Другой большой недостаток этого типа white-label — его ссылочная привлекательность. Если вы создаете 100 сайтов на одной базовой платформе в независимых доменах, каждый из этих сайтов может ссылаться на ваш основной сайт, создавая мини-пирамиду ссылок. Ценность этих ссылок может обесцениться, если каждый сайт размещен на одном и том же IP-адресе или если у локальных сайтов нет собственного ссылочного капитала, но все же эти ссылки стоит иметь, особенно если вы находитесь на конкурентном рынке. где трудно найти ссылки.

На этом этапе стоит отметить, что связующие пирамиды или связывающие «империи» могут иметь довольно серьезные применения. Они, вероятно, чаще используются спамерами, чем законным бизнесом, поэтому, если вы строите свою собственную империю white label, убедитесь, что у вас есть реальная причина размещать свой контент на сотнях доменов, а не только на одном! В случае с Flowers Direct они являются вполне законной деловой причиной для использования этого подхода, а не просто причиной для SEO.

Белые ярлыки доменов с расширенными ключевыми словами

Этот метод очень похож на локальные белые метки, но вместо того, чтобы сегментировать ваши сайты с белыми метками по местоположению, вы размещаете свой контент в нескольких доменах, богатых ключевыми словами. Обычно это используется для таргетинга на особенно конкурентоспособный термин с доменом точного соответствия или для попытки доминировать на первой странице по ключевому слову с более чем одним рейтингом.

Пример

888.com размещает ряд white-label в доменах, таких как http://www.online-casino.com/

Настоящее преимущество этого метода заключается в том, что он позволяет вам разнообразить стратегию ключевых слов и ранжироваться по особенно конкурентным условиям, которые может быть легче взломать с помощью доменов с точным соответствием, чем с внутренними страницами на вашем основном сайте. В частности, эта стратегия может быть полезной для брендов, у которых нет ключевых слов в их основном доменном имени, и компенсирует эффект сдвигов в алгоритмах в сторону предпочтения ключевых слов в доменах. Например, пример online-casino.com лучше оценивается в Bing, чем в Google. По мере того, как Bing становится все более важным, эта стратегия может стать более важной. Для менее конкурентных условий использование нескольких веб-сайтов таким образом может дать вам возможность получить двойной рейтинг по наиболее важным ключевым словам. Для более конкурентных условий вы можете относиться к домену с белой меткой, богатому ключевыми словами, с меньшей заботой, чем к брендированному домену, что позволит вам использовать более агрессивные методы SEO для его продвижения.

Как и в локальном примере, вы также можете использовать этот тип white-label для «ссылки» на ваш основной сайт. Он также играет роль в управлении репутацией, поскольку вы можете оптимизировать white-label для своего основного бренда.

Совместное использование сайта или совместно размещенный контент

Совместное использование сайта происходит, когда вы размещаете свой контент как часть сайта в другой нише.

Пример

Lastminute.com навесить белую этикетку на свою систему бронирования отелей nationalrail.co.uk

Основная причина использования этого типа стратегии — это, как правило, выход на новую аудиторию для продаж, но есть также и соображения SEO. Для lastminute.com, на котором размещена система бронирования отелей National Rail, они получают 14 000 страниц в доверенном домене, что позволяет им дважды ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом. Это также может означать получение отслеживаемых обратных ссылок с контролируемым якорным текстом из этого домена, как вы можете видеть внизу этой страницы.

Кроме того, поскольку ваш контент размещен на сайте, который пользователь, вероятно, уже знает и которому доверяет, коэффициент конверсии может быть значительно выше, чем если бы вы привели того же посетителя на свой фирменный сайт.

Поскольку эта стратегия обычно включает в себя белую маркировку полных или частичных дубликатов контента на вашем основном сайте, здесь может возникнуть необходимость в дублировании контента, особенно если вы используете белые метки для доменов, которые лучше установлены, чем ваш собственный.

Совместные партнерские сайты

Подобно совместно размещенным white-label выше, кобрендинговые сайты отличаются тем, что используется основное доменное имя, но сайт имеет фирменный стиль в стиле сайта ссылающихся аффилированных лиц.

Пример

Booking.com предлагать партнерам вариант кобрендинга, при котором на сайте booking.com отображается брендинг партнера, как вы видите на Страницы отелей Love Ibiza

Преимущество этого подхода с точки зрения SEO заключается в том, что продавец получает прямые ссылки от партнера на свой основной домен. В примере с booking.com совместные сайты используют переменную url для отображения соответствующего брендинга для каждого аффилированного лица. Затем тег rel = canonical может использоваться для удаления дублирования страниц и сохранения ссылочного веса, переданного партнером.

Это действительно то же самое, что запускать любую собственную партнерскую программу, которая учитывает ссылочный вес. Если аффилированное лицо не перейдет по ссылке или передаст ее через свой рекламный сервер, продавец не получит от этого никакой пользы, но аффилированные лица с большей вероятностью будут ссылаться непосредственно на совместный сайт, а не на стандартную партнерскую ссылку.

Сторонние white-label (прямая поставка)

Сторонние white-label работают аналогично прямой доставке, хотя обычно поставщик продукта управляет веб-сайтом и заказами напрямую, а сторонняя сторона участвует только в маркетинге сайта (тогда как в соглашении о прямой доставке веб-сайт будет запускать аффилированное лицо. самостоятельно, и грузоотправитель будет нести ответственность только за выполнение)

Пример

Стая Хижина это белая этикетка Упаковка McFarlane управляется McFarlane’s, но продается компания по переезду кто владеет брендом. Продукты, поставляемые через сайт, в этом случае также имеют логотипы компаний, занимающихся удалением товаров, что означает, что покупатель видит только установленную торговую марку и не контактирует с реальной торговой маркой поставщика.

Эта стратегия может хорошо работать, когда вы более известны в B2B, чем в B2C, поскольку она позволяет вам извлекать выгоду из брендов, ориентированных на потребителя, без необходимости создавать свои собственные. Когда сайт полностью помечен белой этикеткой, прямая выгода от SEO для поставщика часто незначительна, так как ваш бренд будет невидимым. Если вы настраиваете такой тип размещения, возможно, стоит включить обратные ссылки нижнего колонтитула на ваш основной сайт, поскольку вы обычно будете контролировать содержание сайта с белой этикеткой.

В целом в качестве стратегии SEO это эффективно, поскольку сокращает накладные расходы на маркетинг и означает, что вместо продвижения вашего собственного сайта вы можете позволить своим партнерам конкурировать, в то время как вы концентрируетесь на выполнении заказов и обеспечении новых партнерских отношений с белой этикеткой. Хорошая работа, если получится! Но не забывайте, что ваши партнерские бренды с белой этикеткой могут потерять интерес к продукту или склониться к более выгодной сделке с конкурентом, поэтому я бы использовал эту стратегию только вместе с вашим собственным основным доменом.

Белая этикетка, будущее электронной коммерции?

Из того, что я видел, особенно в секторе электронной коммерции Великобритании, популярность white-labeling будет расти и в некоторых случаях может даже стать альтернативой традиционному партнерскому маркетингу для компаний, заботящихся о бренде, которые хотят работать с избранной группой доверенных лиц. партнерские сайты или сохраняют полный контроль над своей сетью при работе на нескольких сайтах.

Технологии — большой драйвер этого. 5 лет назад онлайн-операции большинства розничных продавцов были расширением их реальных магазинов, а их внутренняя инфраструктура была ориентирована больше на физический магазин, чем на онлайн-магазин. Сейчас большинство интернет-магазинов вложили средства в сортировку своих серверных систем и осознают, что сам веб-сайт похож на витрину магазина, с которой можно по-разному снимать кожу, чтобы продавать одни и те же продукты разной аудитории.

Более того, поскольку SERPS и факторы ранжирования становятся все более нестабильными, имеет смысл поддерживать мультидоменную или даже мультибрендовую стратегию. Таким образом вы диверсифицируете свой рейтинг и источники трафика, тем самым снижая риски.

Джон МакЭлборо — внештатный консультант по поисковой оптимизации, специализирующийся в сфере электронной коммерции и путешествий.

Примечание от Джен: я облажался и разместил не ту версию поста! Я только что обновил его, чтобы отразить правильную версию — 18.06.10, 11:00 по тихоокеанскому времени.