Link Magnets: новая парадигма в получении ссылок

Сегодня утром я провел презентацию на SES в Нью-Йорке на сессии под названием «Как стать магнитом для ссылок». Ниже я скопировал презентацию в этот пост и надеюсь создать вокруг нее некоторый контекст.

На мой взгляд, концепция «магнита ссылок», как бы она не формулировалась, является одной из самых действенных и важных для понимания для компаний, которые хотят получить истинное стратегическое преимущество от своего профиля графа ссылок. В течение долгого времени оптимизаторы поисковых систем рекомендовали создание контента «приманки для ссылок» или «контента высокого качества», чтобы естественным образом привлекать ссылки из аудитории, способной к ссылкам (тех, у кого есть места для публикации в сети, которые могут включать ссылки или обмен информацией — Facebook, Twitter, блоги, публикации в СМИ, сайты для хобби и т. д.).

Магнетизм как приобретение ссылок заключается в том, что вместо того, чтобы просто производить и надеяться, что людям понравится ссылка, вы создаете для них настоящий стимул к этому. Стимулы могут варьироваться в зависимости от психологического спектра (но не стоит рисковать финансами). Вы можете, например, создать ресурс, который составляет рейтинг 50 лучших туристических направлений в Новом Орлеане, связаться с каждым из них, чтобы сообщить им, что они выиграли, и предоставить им красивый значок, чтобы продемонстрировать их новую награду. У всех их веб-сайтов теперь есть стимул ссылаться на вашу статью, поскольку они могут гордиться наградой (и, возможно, быть вознаграждены большим количеством посетителей, которые захотят отправиться в путешествие).

В презентации ниже я расскажу об этом более наглядно и покажу несколько примеров:

Как стать магнитом для ссылок: SES NY 2010

Примеры из встроенной колоды включают:

• Vimeo — сайт обмена видео онлайн имеет великолепно выглядящий плеер, и каждый раз, когда он встраивается, они по умолчанию получают 3 обратные ссылки на свой сайт. Линкеры награждаются привлекательным проигрывателем, простой функциональностью и надежным временем безотказной работы, которые предоставляет Vimeo. Это классическая стратегия вознаграждения виджетов, которую используют такие сайты, как Scribd (например, см. Презентацию выше), Docstoc, Slideshare и многие другие.
• Блог OKCupid — один из немногих элементов контента, который я бы назвал одновременно «приманкой для ссылок» и «магнитом для ссылок». Контент настолько уникален, настолько привлекателен для широкого круга людей (кто из нас не интересуется наукой о привлечении?) И настолько хорошо задокументирован, что будет вознагражден для тех, кто разделяет его. Когда я лично написал в Твиттере о каком-то их контенте несколько месяцев назад, я увидел отличные отклики в Твиттере, больше ретвитов и больше подписчиков. Вот как издатели хотят позиционировать контент — как способ заработать вознаграждение, если / когда вы поделитесь им.
• Таблица лидеров Techmeme — когда Techmeme добавила эту функцию, у них были ссылки с десятков перечисленных сайтов в течение нескольких часов. Сегодня почти все из тех, кто появляется, в то или иное время ссылаются на эту страницу, а некоторые даже делают это на каждой странице своего блога. Это способ для тех, кто перечислен в списке, показать, что они «серьезный» и уважаемый источник.
• SimplyHired — сайт вакансий использует стратегию встраивания исследовательского контента, которую необходимо принять большему количеству людей. Выполнив любую комбинацию поиска по заработной плате или популярности, вы можете получить график, показывающий линию тренда и числа. Встраивание виджета графика на ваш сайт создает обратную ссылку на SimplyHired и укрепляет ваше доверие всякий раз, когда вы пытаетесь указать на ценность работы / отрасли или историческую эффективность.

Ранее я уже говорил об этом типе стратегии привлечения ссылок, встроенной в процесс разработки продукта, но я надеюсь, что эта презентация была полезной, поскольку продемонстрировала еще больше того, чего можно достичь и почему это так важно.

Как всегда, с нетерпением жду ваших комментариев и вопросов (и трех других моих сессий здесь, на SES: NY)!