Маркетинговые исследования для построения ссылок — у кого вы можете получить ссылки

Следуя моему дебютному сообщению в блоге SEOmoz «Как получить ссылки в сложных отраслях», я хотел бы подробнее рассказать о процессах, которые вы можете использовать для поиска людей, которые могут ссылаться на вас. Использование правильных процессов для определения лидеров в вашей отрасли может дать вам гораздо лучшую окупаемость времени, потраченного на создание ссылок. Это по двум причинам —

1. Вы находите людей, искренне интересующихся вашей отраслью, которые с большей вероятностью ответят вам
2. Вы находите влиятельных людей, которые могут привести к большему количеству ссылок из своей аудитории.

Все мы знаем, что создание ссылок — это сложно, требуется время, терпение и сверхъестественная способность справляться с отказами. Мне часто нравится говорить об улучшении коэффициента конверсии при построении ссылок. Если вы сможете это сделать, то значительно упростите себе жизнь. Этот пост разработан, чтобы помочь улучшить коэффициент конверсии при построении ссылок, обращаясь к нужным людям.

Вот краткое наглядное пособие, показывающее вам основной процесс того, что вы делаете:

Это процесс, над которым мне нравится работать, когда я получаю ссылки от конкретных целей. Это очень просто, но по опыту многим людям сложно найти нужных людей, с которых можно получить ссылки. Вот несколько конкретных способов найти этих людей. Я, вероятно, расскажу о других областях более подробно в следующем посте.

Получение вдохновения

Мне нравится начинать процесс с мозгового штурма нескольких идей о том, какие люди интересуются моей темой. К счастью, у меня есть отличные коллеги, которые могут поделиться идеями и помочь в этом процессе. Если вы склонны бороться с этим процессом, Spezify — довольно хороший инструмент для визуализации темы и просмотра того, что происходит в Интернете, связанном с этой темой. Это часто может дать вам ссылки на места, о которых вы раньше не думали.

Найдите влиятельных твитеров

Хотя, строго говоря, Twitter не подходит для создания ссылок, поиск в Twitter людей, у которых есть большое количество подписчиков и большое влияние, может быть очень полезным для распространения информации о вас. У этих людей обычно есть свои собственные веб-сайты за пределами Твиттера, которые могут быть вам полезны при построении традиционных ссылок.

Так как же найти в Твиттере влиятельных людей?

WeFollow — хороший маленький инструмент для этого, быстрая проверка «SEO» как ключевого слова мне показалась довольно точной:

Теперь у вас есть список влиятельных людей из вашей отрасли. Что дальше?

• Следуйте за ними
• Запишите, о чем они любят писать в Твиттере
• Посетите их личные веб-сайты для получения дополнительной информации
• Посмотрите, какие материалы они ретвитят
• Ретвитнуть их материал
• Взаимодействуйте с ними конструктивно
• Спросите их мнение о чем-то

Делая все это, вы строите отношения с этим человеком и выясняете, что нужно, чтобы привлечь его внимание. Вы также узнаете, что их интересует и какой тип контента вам нужно создать, чтобы они писали об этом в Твиттере. Вы также открываете с ними канал связи, который можете использовать для продвижения собственного контента, когда придет время. После того, как вы установили отношения с этим человеком, вы можете отправить ему ссылку на ваш контент и спросить его мнение о нем.

Найдите местных жителей

Я обнаружил, что это очень хорошо работает при проведении аутрич-работы. Если вам посчастливилось жить в непосредственной близости от кого-то, от кого вы можете получить ссылку, упомяните об этом, когда будете связываться с ним. Это очень хорошо работает, если вы представляете небольшой местный бизнес, который пытается привлечь внимание и помощь местных жителей. Найти таких людей может быть немного сложно, но вот пара идей:

Искать в Twitter Local

Вы можете найти людей, которые пишут на вашу тему в Твиттере, в пределах определенного количества миль от вашего местоположения. Просто зайдите в Расширенный поиск в Twitter и ищите этот раздел:

Местные каталоги

В Dmoz есть раздел, посвященный списку веб-сайтов, потому что они базируются в определенной области. Например, если бы я только что запустил веб-сайт, предназначенный для моей службы музыкального диджея в Стратфорде-на-Эйвоне, я мог бы связаться с несколькими людьми на этой странице, чтобы сообщить им об этом.

Есть буквально масса местных каталогов, где вы можете найти людей, с которыми можно связаться, вот список для Великобритании, а вот список для США. Эти списки изначально создавались как места, откуда вы можете получать ссылки, но ничто не мешает вам проявить творческий подход и получать ссылки из мест в этих каталогах!

Foursquare

Следя за влиятельными людьми в Twitter, вы можете заметить, что они используют Foursquare для регистрации в различных местах. Если эти места просто находятся в вашем районе, то есть возможность связаться с ними и узнать, хотят ли они встретиться за кофе. Это, вероятно, более полезно для поиска деловых контактов и создания сетей, а также для построения ссылок, но о нем стоит упомянуть как о методе поиска местных жителей. Даже если вы не встречаетесь с кем-то, вы все равно можете получить индикатор того, в каком районе он находится, и использовать это как приманку в своем первом письме или телефонном звонке.

Опросите своих клиентов

Я большой поклонник, чтобы ваши клиенты помогали вам в построении ссылок. Идея в связи с этим постом состоит в том, чтобы узнать от ваших клиентов, на кого они подписаны в вашей отрасли и какие сайты они посещают для получения информации.

Это невероятно легко настроить и может предоставить вам реальные, действенные данные. Если у вашего веб-сайта много подписчиков в Твиттере, вы даже можете задать вопрос в твите или разослать электронное письмо предыдущим клиентам. Вам нужно всего лишь задать пару вопросов вроде —

• Вы активны в Твиттере? Если да, то за кем вы следите за информацией о ваша тема здесь?
• Часто ли вы посещаете блоги и веб-сайты на ваша тема здесьЕсли да, то какие твои любимые?
• Вы являетесь участником каких-либо форумов на ваша тема здесьЕсли да, то какие?

Вы можете собрать все ответы вместе и посмотреть, какие сайты, твитеры или пользователи упоминали больше всего. Тогда у вас будет качественный целевой список людей, на которых можно будет получить ссылки.

Форумы

Неееет! Форумы не подходят для создания ссылок, я слышу, как вы кричите. Для протокола, они могут быть полезны для построения ссылок, но это обсуждение в другой день 🙂 Что нас интересует, так это то, что делает форум активным и кто являются ключевыми лидерами и влиятельными лицами. Есть способы использовать эту информацию в своих интересах и получать ссылки из других источников за пределами форума.

Прежде всего, как найти активные форумы. Мы просто используем пару простых инструментов поиска Google:

Все, что я сделал, это поискал по ключевому слову создание ссылок, нажал на обсуждения слева, а затем выбрал из последних 24 часов. Красиво и просто, и теперь я получил более 50 тысяч результатов.

Теперь, когда это помогает нам в построении ссылок, мы можем узнать, какие люди на этих форумах являются модераторами, а какие — активными участниками. Это эквивалент поиска влиятельных людей в Твиттере, о котором я говорил выше. Для большинства форумов это будет легко доступно, хотя вам может потребоваться регистрация. Вам нужен список «лучших авторов» или «ведущих участников».

Как только вы найдете этих людей, посмотрите, есть ли в их профилях или нижних колонтитулах ссылки на их Twitter, Facebook, Linkedin или личный блог. Затем вы можете увидеть, могут ли они заинтересоваться вашим сайтом, надеюсь, они заинтересованы, что делает их основным кандидатом для получения ссылки!

Одним из больших преимуществ этого подхода является то, что если они говорят о вас в своем блоге, вполне разумно попросить их упомянуть об этом на форуме, что означает для вас еще больше внимания (и ссылок).

Facebook

Я люблю это! Используя систему Facebook Ads, вы можете исследовать симпатии и интересы миллиардов (ну, миллионов) пользователей Facebook. Таким образом, в течение нескольких минут у вас может быть список людей, которые, как вы знаете, интересуются определенной темой. Отсюда у вас есть несколько вариантов —

• Затем вы можете начать кампанию PPC на Facebook, которая направлена ​​на получение их информации в обмен на какой-то стимул, например, вы можете попытаться настроить таргетинг на пользователей, у которых есть свои собственные блоги. Вы можете попросить их представить историю, блог по теме, загрузить изображение и многое другое, чтобы попытаться захватить этот тип пользователя.
• Присоединяйтесь к группе с другими участниками и взаимодействуйте с ними и администраторами группы. Это аналогичный подход, который вы использовали бы на форумах, чтобы попытаться определить, кто может помочь вам продвинуть ваш контент в группе и на внешних сайтах.

Операторы расширенного поиска

Здесь мы больше уделяем внимание «традиционному» SEO, а не исследованиям рынка, но это еще один мой любимый вариант, но с небольшим поворотом. Во-первых, я бы посоветовал вам взглянуть на Руководство SEOmoz по операторам расширенного поиска.

Еще одно отличное место для начала — помощник по получению ссылок SEOmoz (только PRO). Этот инструмент делает за вас большую часть тяжелой работы и может найти множество мест, откуда можно получить ссылки, а также заставит вас немного больше задуматься о том, как вы можете настроить операторов в соответствии с вашими потребностями.

Вот несколько моих личных фаворитов, когда дело доходит до сложных запросов.

Это ограничит результаты только британскими университетами, которые упоминают блоги. Если вы находитесь в США, просто замените .ac.uk и введите .edu:

ключевое слово здесь inurl: .ac.uk + блоги

То же, что и выше, но при этом будут отображаться результаты только с блогами в URL-адресе:

ключевое слово здесь inurl: .ac.uk inurl: блоги

Он разработан, чтобы помочь вам найти активные блоги, а значит, дать вам больше шансов получить ссылку. Этот запрос показывает мне только результаты, опубликованные в июле 2010 года. Это не идеально, поскольку все блоги работают по-разному, но вы все равно получите хорошие результаты.

ключевое слово здесь inurl: 2010/07

Мой лучший совет — просто экспериментируйте и продолжайте настраивать запросы, пока они не дадут вам нужные результаты. Делая это, вы фильтруете все веб-сайты, которые вам не подходят, и, следовательно, повышаете свою эффективность и коэффициент конверсии при построении ссылок. Вот полезное справочное руководство для множества продвинутых операторов Google.

Твист …

Не делайте того, что делают другие, и начинайте со страницы 1 результатов поиска. Эти ребята получают запросы на ссылку в течение всего дня!

Начните со страницы 10 результатов. Эти ребята с меньшей вероятностью будут получать запросы на ссылку, если они не всегда находятся на вершине Google, поэтому у вас может быть больше шансов привлечь их внимание и получить нужную ссылку. Веб-сайты могут быть более низкого качества, но если вы будете проявлять должную осмотрительность и анализ, вы все равно будете получать несколько сайтов хорошего качества и ценные ссылки.

Бонусный случайный совет

Меня часто спрашивают о том, как найти людей, которые могут вести для вас гостевой блог по определенной теме. Этот расширенный поисковый запрос может немного помочь найти этих людей.

ключевое слово здесь inurl: автор

Из-за того, как работают некоторые блоги, они часто помещают «автора» в URL-адреса страниц, которые содержат все сообщения автора, а также контактные данные. Вот пример использования страницы Дэнни на SEOmoz.

Как всегда, я приветствую ваши отзывы и дополнительные идеи в комментариях ниже. Я постараюсь ответить на любые вопросы.

Это также похоже на подходящее время для того, чтобы бессовестно провести семинар Distilled & SEOmoz Pro SEO в Лондоне. Я посетил это мероприятие в прошлом году, до того, как присоединился к Distilled. Из конференций, на которых я побывал, это была одна из лучших с точки зрения полезных советов и качества выступлений. Я настоятельно рекомендую вам взглянуть, если вы ищете продвинутые стратегии SEO.