Неправильный рейтинг страниц в результатах? 6 распространенных причин и 5 решений

Иногда страница, которую вы пытаетесь ранжировать — та, которую посетители сочтут релевантной и полезной для своего запроса — не та страница, которую поисковые системы решили разместить первой. Когда это происходит, попытки определить, какие действия следует предпринять, могут оказаться неприятными. В этом сообщении блога я рассмотрю некоторые основные причины этой проблемы, а также пять потенциальных решений.

Когда в результатах поиска видна не та страница с вашего сайта, это может вызвать раздражающий конфликт эмоций — да, хорошо ранжироваться и собирать этот трафик, но отстойно предоставлять неоптимальный опыт поисковикам, которые посетить, а затем оставить невыполненным. Первым шагом должно быть определение того, что вызывает эту проблему, и для этого вам понадобится процесс.

Ниже я перечислил некоторые из наиболее распространенных причин, по которым поисковые системы ранжируют менее релевантную страницу над более релевантной.

1. Внутренний текст привязки

   Наиболее частая проблема, которую мы видим, когда копаемся в этих проблемах, — это случай, когда внутренняя оптимизация текста привязки пошла наперекосяк. Многие сайты будут иметь ключевое слово, на которое они нацелены, на целевой странице, ссылаясь на другой URL (или несколько) на сайте таким образом, что это может ввести в заблуждение поисковые системы. Если вы хотите быть уверены, что URL-адрес yoursite.com/frogs соответствует ключевому слову «лягушки», убедитесь, что текст привязки с надписью «лягушки» указывает на эту страницу. См. Этот пост о каннибализации ключевых слов, чтобы узнать больше об этой конкретной проблеме.
   _

2. Смещение внешней ссылки

   Следующая наиболее распространенная проблема, которую мы наблюдаем, — это случай, когда внешние ссылки предпочитают другую страницу, чем вы, владелец сайта или маркетолог. Это часто случается, когда тема обсуждается на более старой странице вашего сайта, но вы недавно выпустили обновленную, более полезную версию. К сожалению, ссылки в Интернете, как правило, все еще ссылаются на старый URL. Якорный текст этих ссылок, контекст, в котором они находятся, и ссылка на старую страницу могут затруднить преодоление предыдущей страницы новой страницей.
   _

3. Показатели авторитета и важности ссылок

   Бывают случаи, когда метрики необработанных ссылок страницы — высокий PageRank, большое количество ссылок и связывающие корневые домены — просто превосходят другие сигналы релевантности и приводят к хорошему ранжированию, несмотря на то, что они почти не нацелены (а иногда и почти не упоминают) ключевую фразу. В этих ситуациях дело не столько в источниках ссылок, тексте привязки или релевантности, сколько в случае победы мощных страниц с помощью грубой силы. В Google это происходит реже, чем когда-либо (по крайней мере, по нашему опыту), но все же может происходить в необычных случаях.
   _

4. Оптимизация на странице

   В некоторых случаях веб-мастер / маркетолог может не осознавать, что оптимизация на странице URL-адреса для определенного ключевого слова / фразы очень похожа на другую. Чтобы дифференцировать и помочь обеспечить правильные ранги страницы, часто бывает разумно снизить акцент на целевом ключевом слове на нежелательной странице и более эффективно нацеливать его (не вдаваясь в чрезмерное количество ключевых слов или спам) на желаемой странице. Этот пост о таргетинге на ключевые слова может быть вам полезен.
   _

5. Неправильные перенаправления

   Мы видели странный случай, когда старая переадресация указывала на страницу, которая сильно нацелена на ключевое слово / фразу (или заработала мощные ссылки вокруг этой цели) на неправильный URL. Их может быть очень сложно идентифицировать, потому что контент 301-й страницы больше не существует, и трудно понять (если у вас нет истории), почему текущая страница может быть ранжирована, несмотря на отсутствие усилий. Если вы проходили через другие сценарии, стоит посмотреть, указывают ли 301 редиректы с других URL-адресов на соответствующую страницу, и запустить тест на повторное указание, чтобы узнать, могут ли они вызывать проблему.
   _

6. Тематическое моделирование / вопросы релевантности контента

   Это сложнее всего идентифицировать и объяснить, но это не остановит нас от попыток 🙂 По сути, вы можете представить себе, как поисковые системы делают ряд вещей, чтобы определить степень релевантности страницы ключевому слову. Определение тематических областей и определение связанных терминов / фраз и концепций почти наверняка входит в их число (мы действительно надеемся получить некоторые доказательства использования Google LDA, в частности, в следующие несколько месяцев, чтобы опубликовать их в блоге). Поскольку это вполне вероятно, движок может решить, что страница, которую вы пытаетесь ранжировать, не совсем «по теме» для целевого ключевого слова, в то время как другая страница кажется менее «целевой» из-за использования исключительно SEO / ключевой фразы. точка зрения более актуальна.

После того, как вы просмотрели этот список и определили, какие проблемы могут повлиять на ваши результаты, вам нужно будет принять меры для решения проблемы. Если это проблема на странице или с контентом, ее обычно довольно легко исправить. Однако, если вы столкнетесь с дисбалансом внешних ссылок, вам могут потребоваться более решительные действия, чтобы устранить несоответствие и получить правильный рейтинг страницы.

Далее мы рассмотрим некоторые специфические, несколько продвинутые тактики, которые помогут получить нужную страницу вверху:

1. Перенаправление 301 (или относительное каноническое) и восстановление

   В упорных случаях или в тех случаях, когда новая страница заменяет старую, может быть разумным просто 301 перенаправить новую страницу на старую страницу (или наоборот) и выбрать наиболее конвертируемый / эффективный контент для страницы, которая остается. Мне вообще нравится стратегия сохранения старого, ранжируемого URL-адреса и перенаправления нового просто потому, что показатели для этой старой страницы могут быть очень мощными, а 301 действительно вызывает некоторую потерю ссылочного веса (по словам людей в Google). Однако, если сама строка URL-адреса не подходит, имеет смысл вместо 301 перейти на новую страницу.

   Имейте в виду, что если вы планируете использовать rel = canonical, а не 301 (что вполне приемлемо), вы должны сначала убедиться, что содержимое на обеих страницах одинаково. Попытка поддерживать две разные версии страницы с одной канонизацией на другую не противоречит руководящим принципам движков, но это также не совсем белая шляпа (и может не сработать, поскольку движки проводят некоторую проверку для определения совпадений контента перед подсчетом). rel = canonical иногда).
   _

2. Перезапись контента

   Если вам нужно сохранить старую страницу и вы подозреваете, что в этом может быть виноват фокус контента, тематическое моделирование или оптимизация на странице, стратегия повторного редактирования страницы с нуля и сосредоточения внимания как на релевантности, так и на удобстве использования может быть разумной. дорожка. Его относительно легко протестировать, и, хотя это отнимет время у других проектов, может быть полезно предоставить странице более сфокусированный, актуальный, полезный и стимулирующий конверсию материал.
   _

3. Воронка сока ссылок

   Если вы совершенно уверены, что в этой проблеме виноваты необработанные метрики ссылок, такие как PageRank или количество ссылок, вы можете попробовать направить некоторые дополнительные внутренние ссылки на целевую страницу (и, возможно, от страницы с текущим рейтингом). Вы можете использовать такой инструмент, как Open Site Explorer, чтобы идентифицировать самые важные / хорошо связанные страницы на вашем сайте и изменять / добавлять ссылки на них, чтобы направить вес на целевую страницу и повысить ее рейтинг / известность.
   _

4. Обмен контентом

   Если вы сильно подозреваете, что ответственность может быть вызвана содержанием страниц, а не ссылочными профилями, и хотите протестировать, эту стратегию следует использовать. Просто поменяйте местами на странице и метаданные (заголовки, метаописание и т. Д.) Между двумя страницами и посмотрите, как / если это влияет на ранжирование по ключевому слову. Просто будьте готовы к потере трафика во время тестового периода (это происходит почти всегда, но иногда стоит подтвердить свою гипотезу). Если страница с менее высоким рейтингом поднимается вместе с новым контентом, а страница с более высоким рейтингом падает, вы, вероятно, что-то натолкнули.
   _

5. Убить их с помощью внешних ссылок

   Если вы можете использовать грубую силу, стратегию роста внешних ссылок с помощью виджетов / значков, лицензирования контента, вирусной кампании для привлечения внимания к своей странице или просто группы друзей с веб-сайтами, которые хотят вам помочь, дерзайте. Мы часто видели, как эта точная стратегия поднимает одну страницу над другой, и, хотя это может потребовать много работы, она также довольно эффективна.

Хотя этот набор рекомендаций не всегда может решить проблему, он почти всегда может помочь определить первопричину (ы) и дать вам основу для дальнейших действий. Если у вас есть другие предложения, я с нетерпением жду их в комментариях!