Определите конкурентов: шаг 4 из 8-шаговой стратегии SEO

Поздравляем, вы прошли половину пути к созданию этого документа стратегии SEO вместе со мной! Чувствуете ли вы, что ваша ценность как специалиста по поисковой оптимизации растет?

Если вы переходите к 8-шаговой стратегии SEO здесь, на шаге 4, или вам просто нужно подвести итоги, вы можете найти три предыдущих шага здесь:

• Шаг 1. Определите вашу целевую аудиторию и ее потребности

• Шаг 2: категоризированное исследование ключевых слов: шаг 2 8-шаговой стратегии SEO-исследования

• Шаг 3: Поиск пробелов и возможностей: шаг 3 8-шаговой стратегии SEO

ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАТЕГОРИИ КОНКУРЕНТОВ

Шаг 4 — простой, где мы будем определять наших конкурентов в поисковой выдаче для использования при анализе на Шаге 5.

Здесь мы будем рассматривать только конкурентов поисковых систем, а не comScore, Hitwise или другие виды отраслевой конкуренции по уникальным посетителям, просмотрам страниц или любым другим показателям. Что касается стратегии SEO, которую мы здесь создаем, мы заинтересованы в поиске, поэтому мы будем придерживаться только конкурентов в результатах поиска.

Я уже слышу, как вы говорите — это просто — просто выполните поиск по ключевым словам и посмотрите, кто появится. Истинный. Это его часть. Но поскольку мы собираемся провести серьезный анализ на шаге 5, мы хотим убедиться, что у нас есть подходящие конкуренты, чтобы проанализировать и сравнить себя с ними.

На шаге 2 мы разбили наше исследование ключевых слов на категории, поэтому мы хотим определить конкурентов для каждой категории (или выбрать только несколько важных категорий, особенно если вы работаете с сайтами крупного предприятия).

Когда я говорю об определении конкурентов по категориям, я имею в виду следующее: если я работаю над сайтом, посвященным знаменитостям, моими конкурентами могут быть OMG, TMZ, Perez Hilton и т. Д. Но это только на высоком уровне. Мои категории ключевых слов из шага 2 могут охватывать такие подтемы, как фотографии знаменитостей, новости о них и многое другое. В каждой из этих подтем есть кто-то, кто доминирует в рейтинге. Это могут быть одни и те же один или два сайта по всем направлениям, но вполне вероятно, что у каждой подтемы будут разные высокопоставленные конкуренты. Мы хотим знать, у кого все хорошо по каждой теме.

КАК НАЙТИ КОНКУРЕНТОВ

Есть несколько способов сделать это. Если у вас уже есть метод, который вам нравится, и вы хотите его придерживаться — обязательно сделайте (и если вы вынуждены поделиться своим методом с нами в комментариях — вы знаете, что мы любим его слышать). Я собираюсь привести вам пример того, как я собираю эти данные воедино.

Вот как я это настроил:

Возьмите новый лист Excel и назовите его примерно так: «Конкуренты». Создайте одну вкладку, чтобы отслеживать ваших общих конкурентов на сайте, и если вы отслеживаете какие-либо подтемы на своем сайте (вероятно, категории ключевых слов, которые мы определили на шаге 2), создайте вкладку для каждой из тех, которые вы собираетесь делать. конкурентные исследования для. Мы не собираемся делать какие-либо расчеты или какие-то причудливые вещи с этим листом — он просто для отслеживания ваших конкурентов в одном месте. Вы можете использовать документ Word или старую добрую ручку и бумагу, если хотите.

Самый простой способ выяснить, кто ваши конкуренты, — это ввести пару терминов в поле поиска и посмотреть, кто появится. Итак, давайте посмотрим на этот метод. Вот что я вижу в 5 лучших результатах для [celebrity gossip].

Отметьте в своем листе Excel, кто фигурирует в верхних позициях по паре терминов для каждой вкладки / темы. Вам не нужно искать конкурентов по каждому термину в вашей группе ключевых слов, просто выберите несколько и обратите внимание на то, что появляется.

Вы также можете проверить верхние позиции во всех трех поисковых системах или просто выбрать одну. Тебе решать. В конце концов, вы будете искать, какие сайты чаще всего появляются по этой группе ключевых слов.

Другой способ сделать это — использовать инструмент определения сложности ключевых слов SEOmoz. Инструмент сложности заключается в том, что вы получаете дополнительную информацию вместе с вашими главными конкурентами. Но для этого примера я просто хочу получить моих лучших конкурентов в загружаемом CSV-файле, который я просто скопирую и вставлю в свой лист Excel.

Чтобы получить эту информацию, введите одно из своих условий:

Под рейтингом сложности и сравнением авторитетности показаны лучшие результаты …

… а внизу страницы вы можете экспортировать результаты. Я сделаю то же самое для еще нескольких терминов, которые представляют тему, которую я исследую, и добавлю все результаты на вкладку для этой темы.

В конце концов, у меня есть что-то похожее на это — вот мои общие термины (в этом примере их всего два, но чем больше терминов вы можете использовать, тем лучше вы получите представление о том, кто чаще всего появляется в рейтинге):

Я выделил сайты, которые входят в топ-5 рейтинга по обоим терминам, и отметил их вверху. Я знаю, что это конкурент, на которого я хочу нацелиться.

Вот еще один пример одной из моих подкатегорий:

Здесь я вижу два сайта, появляющихся по нескольким ключевым словам. Я выделил их и записал вверху. Это конкуренты, на которых я буду ориентироваться в ходе конкурентного анализа сайтов для подтемы «Новости знаменитостей» на шаге 5. Опять же, в приведенном выше примере скриншота всего 3 термина — я рекомендую использовать данные как минимум для 5-10 по каждой теме.

Обратите внимание, что вы также можете настроить таргетинг на 2 или 5 конкурентов для каждой категории — что вам больше нравится (я обычно предпочитаю делать как минимум 3). Чем больше сайтов вы выберете, тем больше работы вам придется выполнить на шаге 5, но тем больше понимания вы получите.

Вот и все, ребята. Теперь у вас есть таргетинг на конкурентов, определенных для каждой интересующей вас темы. В следующем посте мы рассмотрим, как вникнуть в конкурентную среду, чтобы раскрыть особенности сайта, контент и стратегию SEO, которые должны быть встроены в ваш сайт для того, чтобы чтобы превзойти своих конкурентов. Именно здесь мы действительно начинаем выводить SEO на новый уровень.

Между тем, если вы используете какой-либо из обширного набора инструментов SEO, чтобы определить своих конкурентов, или просто делаете это по-другому, поделитесь с читателями в комментариях!

Перейдите к любому из 8 шагов:

Шаг 1. Определите вашу целевую аудиторию и ее потребности

Шаг 2. Исследование ключевых слов по категориям

Шаг 3. Поиск пробелов и возможностей

Шаг 4: Определите конкурентов

Шаг 5. Следите за конкурентами (и извлекайте у них уроки)

Шаг 6: индивидуальная стратегия SEO и рекомендации

Шаг 7. Обязательные рекомендации по поисковой оптимизации

Шаг 8: расставьте приоритеты и подведите итоги