Оптимизируйте свой профиль LinkedIn для достижения наилучших результатов (КАК)

Как и большинство представителей SEO-сообщества, я всегда ищу способы улучшить контент для своих клиентов. Будь то веб-сайт, блог или пресс-релиз, всегда есть способ улучшить его рейтинг. Недавно я начал оптимизировать профили в LinkedIn, социальной сети для бизнес-профессионалов. Используя свой собственный профиль в LinkedIn в качестве теста, я обнаружил, что те же принципы, которые мы придерживаемся в отношении SEO, остаются верными и для оптимизации LinkedIn или, как я люблю называть это, «LIO».

В течение 2 месяцев я изменял различные поля своего профиля и регистрировал влияние на количество поисковых запросов, в которых он появлялся, согласно аналитике LinkedIn. Хотя я не из тех, кто сильно полагается на какой-то один метод измерения, LinkedIn не предлагает возможности для аналитики, поэтому моим основным методом измерения была внутренняя система отслеживания. Результаты, которые я обнаружил, были убедительными — ваш профиль в LinkedIn можно оптимизировать для повышения рейтинга в поиске. Прежде чем углубиться в результаты своего исследования, я хотел бы выделить несколько областей, которые, по моему мнению, являются ключевыми для достижения оптимизированного профиля LinkedIn, а также дать краткое руководство по методам оптимизации.

Заголовок профиля

Первое и самое важное поле для оптимизации в вашем профиле LinkedIn — это заголовок. Поле заголовка в большей степени можно приравнять к метаописанию в терминологии SEO. Это способ объяснить миру, что вы делаете и как (как можно меньше слов), без использования одного из тех ужасных ярлыков, известных как «название должности».

Для заголовка я выбрал три ключевых слова и свою контактную информацию. Для тех, кто не слишком знаком с LinkedIn, связаться с людьми, не подключенными к сети, непросто, если вы не состоите в одной группе или у вас нет общего друга, поэтому добавление контактной информации полезно для развития нового бизнеса. Как и его аналог для SEO, мета-описание, это первое, что видит поисковик при поиске в LinkedIn.

Сводка профиля

Резюме LinkedIn — это возможность описать, кто вы, чего вы хотите достичь и кем стремитесь стать. С точки зрения SEO, мне нравится думать об этом как о первых 100 словах страницы. Это отличная возможность добавить массу ключевых слов, связанных терминов и более длинных описательных строк. Хотя важно использовать целевую фразу несколько раз в своем резюме, имейте в виду, что это профессиональный профиль, и если вы говорите как робот, вы, скорее всего, не выиграете ставку, не получите работу или не сможете пройти больше, чем Четыре часа подряд коллеги не звонят вам R2D2. Как и любой эффективный веб-сайт, профиль LinkedIn, оптимизированный с учетом пользовательского опыта, получит продажу задолго до того, как спам будет заполнен ключевыми словами.

Должность и описание

Еще одно важное поле при поиске оптимизации профиля LinkedIn — это название и описание должности. Я не собираюсь ненавидеть письма от сотрудников отдела кадров, поэтому я обойдусь без оптимизации названия должности и сразу перейду к описанию. Описание должности, которое вы предоставляете, не обязательно и, скорее всего, не должно быть дословным словоблудием из вашего письма с предложением о работе. Будьте изобретательны, но правдивы; описательный, но лаконичный. Помните, что у вашей целевой аудитории еще меньше времени, чем у вас, чтобы тратить на рассмотрение кандидатов на работу или предложений, так что переходите к делу.

Членство в группах и связи

Членство в группах и общее количество связей 1-й, 2-й и 3-й степени также играют роль в определении вашего рейтинга в результатах поиска LinkedIn. Членство в группах и связи во многом похожи на входящие ссылки — они служат своего рода «вотумом доверия», и чем ближе ваше соединение к поисковику, тем выше вы увидите, если они используют опцию фильтра в один клик для сортировки по отношениям. Мой лучший совет — присоединиться к как можно большему количеству (соответствующих) групп и связаться с несколькими ЛЬВАМИ (участниками открытых сетей LinkedIn) из вашей отрасли. Примечание: не общайтесь со случайными незнакомцами, это просто грубо!

Скрытая жемчужина: DoFollow Link Love!

Малоизвестным преимуществом профиля LinkedIn является сила домена и наличие настраиваемых якорных ссылок doFollow. Ваш профиль позволяет использовать три ссылки для вашего веб-сайта, блога или Twitter с текстом привязки по умолчанию, например «Мой веб-сайт» или «Другое». Поле «Другое», если оно выбрано, позволяет настраивать текст привязки. Вместо того, чтобы выбирать «Мой блог» или «Мой веб-сайт», используйте опцию «Другое» и подарите себе ссылку на надежный PR 8.

Собираем все вместе

Поскольку мы все маркетологи, ориентированные на результат, оптимизировать контент и оставить его в покое просто невозможно. Нам нужно отслеживать, и нам нужно измерять! На протяжении 8-недельного тестирования в LinkedIn я вел журнал, чтобы отслеживать изменения и измерять результаты. Поля, которые я изменил с течением времени, — это заголовок, сводка и описание работы, каждое из которых было подробно объяснено выше. Некоторые другие примечательные переменные включали новую рекомендацию от поставщика и премиальную подписку LinkedIn.

Вывод

Хотя фактические цифры не являются чем-то особенным, они показывают увеличение поисковых показов в 5,5 раза по сравнению с исходным измерением. Одно только изменение заголовка, резюме и опыта работы увеличило количество поисковых запросов в 1,8 раза. Поскольку новая рекомендация является неконтролируемой переменной, нет точного способа измерить (или предсказать) результаты этого типа действий. Переход на премиум-членство немного увеличил количество поисковых запросов, но, на мой взгляд, этого недостаточно, чтобы оправдать затраты.

Ключевые выводы

После прочтения этого РУКОВОДСТВА я надеюсь уяснить себе следующие моменты:

• Добавление ключевых слов в 3 поля с высокой посещаемостью вашего профиля LinkedIn обеспечит ощутимое увеличение их количества, отображаемого в результатах поиска.
• Оптимизация вашего профиля не только поможет ему лучше ранжироваться в результатах поиска, но и позволит предварительно определить потенциальные связи.
• Иногда лучше подумать об оптимизации вашего контента для удобства пользователей, а не для поисковых систем.

Я надеюсь, что это HOW-TO было полезно, и если кто-то проводил LIO-тестирование самостоятельно, пожалуйста, оставьте отзыв в комментариях, чтобы все могли его увидеть. Для получения дополнительных советов по интернет-маркетингу обязательно посетите мой блог и Подпишись на меня в Твиттере.