Получите годовой местный спрос с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google AdWords

Я понял, что прошло некоторое время с момента публикации на SEOmoz. Я только что выпустил новый инструмент, Google Keyword Tool Annualizer, на веб-сайте Netconcepts и объявил о нем в блоге Natural Search. Но я также хотел изучить и продемонстрировать его еще более подробно, что, как мне кажется, очень хорошо подходит для сообщества SEOmoz.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем сайта, специалистом по поисковой оптимизации, имеете ли вы собственную практику или работаете в SEO-фирме, велики шансы, что вы обратились к инструменту подсказки ключевых слов Google AdWords для помощи в исследовании ключевых слов. Это быстро и легко, и даже несмотря на то, что данные ограничены только Google, это, вероятно, основная часть целевой аудитории … о, и это бесплатно.

Что действительно ставит этот инструмент на первое место в списке большинства людей или близко к нему, так это понимание поискового спроса, который включает в себя последний месяц (для «местного» спроса), среднемесячный (для «глобального» спроса) и если вы выберете показать несколько дополнительных столбцов, он показывает месяц самого высокого спроса и даже сравнение за месяц, показанное с помощью гистограммы. Конечно, некоторые отверстия остаются незаполненными, а точки не соединены. Многие используют последний месяц местного спроса в качестве фактора упорядочения фраз, в то время как другие просто используют глобальное число и предполагают, что оно приближается к их потребностям, что во многих случаях может быть достаточно хорошим.

Но что, если бы мы могли дополнительно уточнить цифры местного спроса, чтобы получить годовое представление о спросе, помимо попытки сравнить месячные гистограммы? Это именно то, что делает Google Keyword Tool Annualizer. Основываясь на последнем местном месяце, он экстраполирует годовой спрос за последние 12 месяцев. Обратите внимание, что это рассчитывается на основе ежемесячных отношений (поэтому вам необходимо включить ежемесячные данные о тенденциях объема поиска в экспорт, который по умолчанию скрыт) к спросу за последний месяц. Другими словами, годовое число — это не просто умножение данных за последний месяц на 12.

Вы можете прочитать об этом подробнее и посмотреть пример по ссылке выше. Однако лучший способ понять это — просто скачать его (это бесплатно) и поиграть с ним.

Что я хочу сделать здесь, так это предоставить более подробную информацию о примере, а также показать сравнение с парой самых популярных инструментов исследования ключевых слов, а именно с Keyword Discovery и Wordtracker. Люди часто предпочитают одно из двух. Я использовал оба, и мне нравятся оба. Как и у всех инструментов исследования ключевых слов, у них есть свои плюсы, минусы и недостатки, как и у Google. Самое важное, что мы советуем клиентам при использовании любого из этих инструментов, — это смотреть на соотношение спроса между терминами, а не на фактические числа. Дело не столько в том, что такое X и Y, сколько в том, что X в 3 раза больше Y. Хотя вы можете попробовать использовать эти числа для приблизительного определения фактического потенциального трафика, это гораздо более продвинуто и выходит за рамки этого поста.

Для этого теста я использовал только общедоступные бесплатные версии Keyword Discovery и Wordtracker. В некоторых случаях требовалось несколько поисковых запросов (множественное и единственное число, притяжательные слова с апострофом и без него) для сопоставления с экспортом AdWords, который был выполнен всего за два поиска; «женская обувь» и «женская обувь». Их бесплатные инструменты извлекают из обычных баз данных, но возвращают только 100 результатов. Честно говоря, некоторые из этих проблем и количество результатов, совпадающих с результатами Google, вероятно, будут отличаться в полных версиях. Что касается поиска, я просто решил сосредоточиться на женской обуви и сапогах, потому что мы работаем с множеством онлайн-магазинов обуви, и я знал, что в этой демонстрации могут возникнуть некоторые интересные сезонные проблемы. Количество ключевых слов в этой демонстрации составляет всего 214, что является очень маленьким списком, особенно для таких типов сайтов. Так что некоторые из примеров, которые вы увидите, будут еще более усилены гораздо большим набором данных.

Я модифицировал фактический инструмент для работы с электронными таблицами для этой демонстрации, чтобы включить в него данные Keyword Discovery и Wordtracker, а также добавил столбцы сравнительного порядка для спроса: Annualized Local (наша база), обычный Google Local, Google Global, Keyword Discovery и Wordtracker. Это показывает, как порядок, от наибольшего поискового запроса до наименьшего, будет сравниваться по всем направлениям для этих 214 терминов. Обратите внимание, что не все термины отображались в данных Keyword Discovery и Wordtracker на основе запросов бесплатных инструментов.

В этом меньшем наборе выборки годовой локальный порядок довольно близко совпадает с глобальным, хотя есть немало сдвигов по мере того, как мы удаляемся от основных терминов. Но сравнивая с другими инструментами или даже с ежегодным порядком и обычным локальным заказом, мы начинаем видеть намного больше различий.

На приведенном ниже рисунке представлены только первые 50 терминов, основанные на годовом упорядочивании:

Первый пример, который может привлечь ваше внимание, — это [women’s suede boots]который занимает 14 место в годовом порядке, но полностью опускается до 85 в обычном местном порядке. Что вы увидите, просмотрев ежемесячные разделительные столбцы (не показанные выше, но доступные в демонстрационной электронной таблице), так это то, что этот срок, основанный на данных за ноябрь и декабрь прошлого года, значительно возрастет в следующие 2 месяца. Настолько, что по общей значимости он входит в топ-15 поисковиков за год. Другими словами, почти весь спрос на этот срок возникает в течение этого двухмесячного периода, который вы, возможно, пропустили, основываясь только на местных показателях спроса. К счастью, глобальный заказ все же мог привлечь ваше внимание под номером 5.

Его даже не было в нашем списке Wordtracker (ни одна из версий апострофа не появилась). Но даже данные Keyword Discovery могли поставить этот термин ниже нашего радара на 56-ю позицию.

Другой пример, показанный на изображении ниже, исходит из другого направления. Основываясь на глобальном заказе Google, [womens shoes size 5]занимает 14-е место, хотя по обычному местному заказу занимает 69-е место, а по годовому расчету упало до 105-го. У Keyword Discovery он находится на 59-м месте, и он не попал в список Wordtracker. Некоторые могут взглянуть на этот термин и решить не пытаться целенаправленно нацеливаться на него из-за того, что он фокусируется на более длинном хвосте, или из-за проблемы, связанной с попыткой целенаправленно нацеливаться на него. Но я уверен, что есть некоторые, кто посмотрел бы на более высокую позицию в Глобальном порядке и сосредоточился бы на этом термине, и, возможно, отказался бы от других терминов, которые могли бы иметь больше смысла.

Итак, есть пара примеров. Единственный реальный способ взглянуть на все это — фактически покопаться в демонстрационной электронной таблице и поиграть с Google Keyword Tool Annualizer с некоторыми из ваших собственных данных. Я буду последним, кто скажет, что данные Google идеальны или даже самые лучшие. Исследование ключевых слов по-прежнему требует вашего собственного зрения и суждения. Однако я надеюсь, что Google Keyword Tool Annualizer поможет внести дополнительный уровень детализации и, надеюсь, точности в анализ, который вы применяете при исследовании ключевых слов.