Продвигаемые твиты: лучшая система доставки линкбейтов?

У меня была тяжелая неделя, ранние встречи, поздние финиши и, что хуже всего, некоторые первоклассные материалы оказались не так хороши, как я надеялся. На прошлой неделе я работал с клиентом, чтобы создать действительно качественный (и, надеюсь, достойный ссылки) контент. Мы использовали свои обычные методы продвижения контента, но просто не добрались до нужных людей в нужное время. Дело не в том, что контент был плохим, это было просто из-за того, что мы достигли с клиентским брендом. Была ли у вас когда-нибудь подобная история?

Twitter недавно объявили кое-что довольно интересное, что действительно могло повлиять на то, как мы говорим о создаваемой приманке для ссылок; монетизация Twitter. Вместо того, чтобы просто пихать объявления повсюду, они выбрали другой путь и позволили компаниям платить за продвижение определенных твитов.

В этом посте были упомянуты некоторые интересные моменты, которые я хочу осветить:

• «Продвигаемые твиты — это обычные твиты, которые компании и организации хотят привлечь к более широкому кругу пользователей». Вместо того, чтобы быть односторонним статическим сообщением (например, «Ознакомьтесь с нашим новым ассортиментом шляп»), продвигаемые твиты по-прежнему являются твитами, поэтому они сохранят свое двустороннее ощущение «разговора».
• «Рекламируемые твиты также будут своевременными». Еще один гвоздь в крышку гроба для общих сообщений, это будет означать, что вам нужно будет регулярно обновлять свои твиты, чтобы убедиться, что ваше сообщение не потеряно.
• «Мы попытаемся измерить, находят ли твиты отклик у пользователей и перестают ли показывать продвигаемые твиты, которые не находят отклика». Это один из самых интересных моментов, который поднял Twitter. Они хотят, чтобы продвигаемые твиты были хорошо приняты публикой. чтобы они оставались продвинутыми.

Что они подразумевают под требованием резонанса?

«Есть одно большое различие между продвигаемым твитом и обычным твитом. Продвигаемые твиты должны соответствовать более высокой планке — они должны находить отклик у пользователей. Это означает, что если пользователи не взаимодействуют с продвигаемым твитом, чтобы мы знали, что продвигаемый твит находит отклик у них, например, отвечая на него, добавляя его в избранное или ретвитнув, продвигаемый твит исчезнет ».

Итак, как это соотносится с тем, что я говорил раньше? Я считаю, что продвигаемые твиты станут эффективным способом распространения информации о приманке для ссылок и решат любые потенциальные проблемы с охватом. У меня есть три причины для такой мысли:

Достичь недостижимого

Twitter описал продвигаемые твиты выше как позволяющие брендам привлечь внимание к своим твитам более широкой группе пользователей. Как и в моем примере выше, одна проблема, с которой люди столкнулись при продвижении своей приманки для ссылок, — это заставить влиятельных лиц и популярных пользователей подписаться на вас и прислушаться к ним. Что, если бы вы могли сделать так, чтобы эти ключевые пользователи Twitter, которые обычно подписываются только на определенное количество людей, видели ваш твит с приманкой для ссылок; теперь вы можете добраться до недоступного. Используя продвигаемые твиты, вы можете технически поддерживать связь с редакторами новостей, знаменитостями или даже политиками, которые обычно даже не заметят вас и ваше сообщение.

Еще одно возможное использование этого — когда ваш бренд пытается выйти на другой рынок. Возьмите Best Buy, массовую продажу в США с более чем 21 тыс. Подписчиков в Twitter; для тех, кто не знает, в мае они откроют свой первый магазин в Великобритании. Это относительно неизвестный бренд в Великобритании, у которого 826 подписчиков в Твиттере, но, используя продвигаемые твиты, они могут привлечь внимание людей в Великобритании, которые иначе даже не слышали бы о Best Buy раньше.

Мгновенный резонанс

Еще одно преимущество такого способа продвижения ссылочной приманки заключается в том, что вы мгновенно получите сильный резонанс, а это означает, что вам не придется беспокоиться о том, что ваш продвигаемый твит упадет, и, возможно, даже получите лучшее соотношение цены и качества, когда резонанс станет фактором затрат. Linkbait по самому своему определению должен иметь резонанс, он должен быть резким, в тренде, что-то, что люди будут отправлять своим друзьям и, что самое главное, ссылаться на них. В пятницу у Рэнда была доска объявлений об использовании Твиттера в качестве инструмента исследования. Создавая высококачественный контент со ссылками, используя его метод, вы получаете «встроенный» резонанс, идеально подходящий для продвигаемых твитов.

Хорошая стоимость ссылок

Это немного возмутительное заявление, особенно если учесть не все детали стоимости, но позвольте мне просто рассказать вам о своих размышлениях. Сколько вы готовы платить за ссылку? Да, конечно, прямая покупка ссылок — это плохо, но, нравится вам это или нет, создание ссылок связано с затратами времени и ресурсов. Подумайте о времени и усилиях, которые требуются, чтобы наладить отношения с веб-мастером, чтобы получить ссылку, это время стоит денег. Платя за продвижение своей линкбейта, вы все, что делаете, — это заранее оплачиваете расходы.

Хорошо, у всего есть своя цена, но как это будет рентабельно. Twitter дал еще несколько намеков на то, как продвигаемые твиты будут работать с точки зрения затрат:

«Первоначально рекламодатели будут делать ставки по ключевым словам на основе цены за тысячу показов, но Twitter разрабатывает модель эффективности, которая может быть основой для ценообразования на основе показателя, называемого« резонанс »».

Таким образом, Twitter сначала будет работать на основе цены за показ, а позже будет учитывать резонанс в цене. С CPI все о людях, которые заметят ваше сообщение и заставят их перейти по вашей ссылке. Как я уже упоминал, приманка для ссылок хорошего качества должна вызывать сильный отклик у пользователей и иметь высокий рейтинг кликов, чтобы максимально использовать ваши впечатления и давать вам приличную цену за ссылку в конце вашей кампании.

Будут и другие возможности, которые меня интересуют, особенно в отношении геолокационного таргетинга и демографического таргетинга, но пока мы не услышим больше, я думаю, он вернулся к продвижению контента старым способом. В любом случае, надеюсь, это дает вам повод задуматься.

Калибан