SEO-аудит сайта: начало работы

Примечание редактора: Мы создали полностью обновленный аудит для оптимизаторов поисковых систем, и он включает в себя бесплатный загружаемый шаблон. Загрузите новый контрольный список проверки сайта Moz для технического SEO.

На выполнение типичного SEO-аудита сайта у меня уходит около 50 часов. Если это небольшой сайт (<1000 страниц), я работаю эффективно, и клиент не запрашивал много дополнительных частей, эта цифра может составлять всего 35 часов. Если сайт большой и на нем много проблем, требующих документирования, то время, затрачиваемое на него, приближается к 70 часам.

В SEOmoz мы обычно просили график проекта в шесть недель для завершения полного аудита сайта. Вам нужен расширенный график для координации ресурсов, редактирования для единообразия голоса и дополнительных соображений, когда задействована команда. Даже работая самостоятельно, я предпочитаю шестинедельный график, потому что он позволяет мне одновременно работать над несколькими проектами и откладывать и подбирать различные работы в зависимости от настроения.

Независимо от того, сколько времени я трачу на аудит, лучшее обычно раскрывается в первый день. В начале проекта вы взволнованы, клиент взволнован, и есть так много неоткрытых возможностей! В этом посте я изложу свои рекомендации, как максимально эффективно использовать первый день нового проекта аудита SEO. Для вашего визуального удовольствия я организовал это по ретро-цифровым часам.

Подготовка шаблона

У вас звонок клиента в 9:00, так что вам лучше взломать! Выделите время заранее, чтобы подготовить свои документы. Первое, что я делаю, получив подпись на пунктирной линии, — это готовлю два файла; моя система показателей Excel и документ аудита Word.

Аудиты, над которыми я работал, всегда были исключительно индивидуальными. Даже в этом случае базовый документ без клиентского контента составляет около 20 страниц. Это может показаться много, но как только вы подготовите титульный лист, оглавление, соответствующие заголовки и подзаголовки для всех важных факторов SEO, а также краткие (многоразовые) описания каждого фактора … сердечный файл.

Я рекомендую вам создать базовые файлы Word и Excel и сохранить их. Старайтесь не отказываться от существующего аудита, который у вас есть. До того, как я сам стал оптимизатором, я был SEO-клиентом нескольких умных людей. Более чем однажды результаты, которые я получал, включали имена других клиентов. Бывает! CTRL + F не является защитой от дурака.

Клиентский звонок

Независимо от того, закрыли ли вы сделку сами или вам повезло, что у вас есть целый ряд продавцов, выполняющих такую ​​работу за вас, важен предварительный звонок клиента после подписания сделки. Потратьте час на то, чтобы узнать своих основных контактов. Надеюсь, сюда входят старшее заинтересованное лицо, руководитель отдела маркетинга и ведущий специалист по разработке. Чаще всего эти встречи проходят по телефону с помощью инструмента для веб-конференций, такого как GoToMeeting.

Примерная повестка дня выглядит следующим образом:

• Представления (все)
• Экскурсия по сайту (клиент)
• Прошлые и настоящие SEO-инициативы (клиент)
• Ключевые проблемы, вызывающие озабоченность (клиент)
• Что требуется для реализации вещей (клиент)
• Обзор ведомости работы и графика результатов (вы)

Когда вы выйдете из этой встречи, вы должны прекрасно понимать веб-сайт, потребности бизнеса и ключевые болевые точки со стороны клиента. У вас также будет возможность установить ожидания.

Бонусный совет: Если вы работаете с штатным специалистом по SEO, узнайте о проектах, которые они пытались реализовать. Возможно, вы сможете помочь им продвинуть это улучшение SEO по конвейеру разработки и заставить их хорошо выглядеть в процессе.

Перерыв на кофе!

Используйте это время, чтобы зарядиться кофеином и сделать заметки о звонке.

Используйте своих коллег

Если вы работаете в команде консультантов, как в SEOmoz, отправьте запрос другим специалистам по поисковой оптимизации. Это особенно верно, если вы будете заниматься этим конкретным проектом соло. Отправьте им электронное письмо с просьбой провести быструю 15-минутную оценку сайта. Мы в SEOmoz сделали это с большим успехом. С командой мечты, в которую входили Рэнд, Джен и Дэнни, результат 45 объединенных минут быстрой оценки был невероятным.

Если вы являетесь независимым специалистом по поисковой оптимизации, вы все равно можете использовать такую ​​систему. Сформируйте группу надежных специалистов по поисковой оптимизации и окажите эту поддержку друг другу. Помните о соглашениях о неразглашении и потенциальных конфликтах интересов (более подробные сведения см. В сообщении Сары о контрактах на консультационные услуги).

Исследование свободной формы

Я довольно структурирован в своем подходе к SEO-аудиту, но на этапе исследования свободной формы в моем процессе нет ничего структурированного. Я стремлюсь к повышению эффективности за счет дисциплины и продуманного плана работы. Это то, что завершает проект и приносит домой бекон. Тем не менее, я всегда выделяю не менее трех часов на неструктурированную игру и исследования. ЭО — это отчасти искусство, а отчасти наука. Действия, которые я пытаюсь описать здесь, определенно больше Пабло Пикассо, чем Марии Кюри.

Я запускаю все свои плагины FireFox и просматриваю сайт, запускаю GSiteCrawler, обращаюсь к Google с шквалом поисковых операторов, запускаю LinkScape / Open Site Explorer, провожу время в лабораториях SEOmoz и проверяю ситуацию с ключевыми фразами. с Quintura и SEMrush. Одна находка ведет к другой, и я никогда не знаю, где окажусь. Нет двух одинаковых сайтов, и я все еще сталкиваюсь с вещами, которых никогда не видел, с каждым новым аудитом.

Анализируйте страницу с помощью mozBar, показывая менее чем фантастический тег заголовка

Я бы сказал, что нахожу 80% проблем и возможностей сайта во время этого краткого исследования в свободной форме. Большая часть оставшихся 45+ часов проекта уходит на проработку результатов и подробное описание плана действий в поддержку моих первоначальных находок.

Обязательно делайте заметки и делайте снимки экрана по ходу дела. Бонусные баллы, если вам удастся ввести их прямо в ваш основной файл Word. Огромная экономия времени.

Обед

Попробуйте отойти от ноутбука, но возьмите с собой блокнот. Несомненно, ваш мозг по-прежнему будет работать, пока ваши руки будут набивать живот.

Электронная почта клиента

Основываясь на утреннем стартовом звонке и ваших выводах в процессе исследования в свободной форме, у вас, несомненно, есть несколько вопросов к клиенту. Если у вас еще нет доступа к Инструментам для веб-мастеров и аналитике, сейчас хорошее время, чтобы спросить. У меня обычно есть вопросы к клиенту о вещах, которые не всегда очевидны с внешнего взгляда на сайт, например о том, как работают их истекающие политики содержания. Это повторное электронное письмо сохраняет линии связи открытыми, производит впечатление на клиента, потому что вы уже открыли для себя так много возможностей, и дает ему возможность задать дополнительные вопросы или предоставить дополнительную информацию.

Заполните некоторые данные

В конце напряженного дня мне нравится переключать свое внимание на что-то, что требует меньших умственных усилий и извлекает выгоду из простых функций, таких как копирование и вставка. Обычно я завершаю свой день заполнением таких вещей, как текущий файл robots.txt (для последующего анализа), 25 самых популярных ссылок из Open Site Explorer и т. Д.

Лучшие страницы по OSE — Ура! Им нужно исправить эти 404 …

Пункты действий

1. Найдите время, чтобы сначала настроить свои шаблоны.
2. Запланируйте звонок с помощью, чтобы начать проект.
3. Попросите своих коллег или небольшую частную сеть SEO, чтобы дать быструю оценку.
4. Дайте себе время поиграть и свободно исследовать.
5. Заблаговременно задайте клиенту ключевые дополнительные вопросы.
6. Выберите что-нибудь легкое на конец дня.

Спасибо, что прочитали меня! Я работаю над серией раз в две недели, в которой рассказывается обо всем, что касается аудита. Если вам это понравилось, вам также могут понравиться 4 способа улучшить SEO-аудит вашего сайта. Вы можете найти меня в PRO Q&A SEOmoz и в Twitter как @Lindzie.