Терпение — добродетель SEO

Мы все были там один или два раза, может быть, даже больше. Вы только что запустили сайт или проект, и через несколько дней вы входите в инструменты аналитики и веб-мастеров, чтобы посмотреть, как идут дела. Там ничего нет.

ЖДАТЬ. Что?!?!?!

Сценарии начинаются у вас в голове, и вы проверяете, все ли работает правильно. Как это могло произойти?

Это даже не обязательно должен быть новый проект. На сайтах клиентов я обнаружил вещи, которые требовали исправления: карты сайта XML, усилия по созданию ссылок, дублирование тегов заголовков или даже перенаправление 404. Внесены правильные изменения, и через неделю ничего не изменилось ни в рейтингах, ни в консолях для веб-мастеров по всем направлениям. Вы остаетесь думать «что я сделал не так?»

На некоторых клиентских сайтах, заметьте, на крупных сайтах, недавно были проблемы, такие как перенаправление 404 и падение рейтинга страниц на панели инструментов. Одному даже пришлось изменить неуместную настройку в Google Webmaster Tools, указывающую на неправильную версию своего сайта (www или non-www). Мы исправили это, и на их домашней странице было падение их имени.

Выглядит плохо. Очень плохо. Особенно начальству. Им нужны ответы, и проблема решена сейчас … на самом деле вчера.

Большинство из этих вещей оценивается с точки зрения производительности, а некоторые могут даже существенно повлиять на чистую прибыль. И им это так сложно сказать, еще сложнее сделать, но изменения просто потребуются …

Терпение

Это падение домашней страницы? Они позвонили в пятницу, так как к вечеру субботы все наладилось. Падение, скорее всего, произошло за 2-3 дня, но это большой участок. Другой клиент, меньшего размера, полностью изменил дизайн своего сайта. Ставим все правильные 301 редирект на старые страницы и запускаем сайт. Google потребовалось почти 4 недели, чтобы полностью удалить старые страницы из индекса. Были внесены изменения в URL-адреса, которые вызвали ошибку 404, исправленную в течение дня, и потребовалось больше недели, чтобы отразить в Инструментах Google для веб-мастеров.

Это всего лишь несколько примеров, когда изменения были внесены немедленно, но действия не имели немедленного возврата. Мы живем в обществе, которое процветает за счет настоящего, немедленного возвращения. Как специалисты по поисковому маркетингу, мы осчастливливаем руководителей высшего звена своей способностью показать немедленную отдачу от наших кампаний. Но, как и в случае с отдачей от SEO, отражение изменений в SEO требует времени.

Недавние обновления Mayday и Caffeine отправили многие сайты в конец рейтинга из-за отсутствия оригинального контента. Многие из них делают все «правильно» с точки зрения локального SEO, но теперь этого недостаточно. Они могут изменять свой сайт как угодно, но до тех пор, пока не появится релевантный и хороший контент плюс трафик, эти рейтинги не вернутся в течение длительного периода времени.

Также недавно были приняты меры против излишне оптимизированных списков местного поиска. Я видел, как несколько аккаунтов были приостановлены или просто не ранжировались, потому что они, по сути, слишком старались. Есть такая вещь, как чрезмерная оптимизация сайта, и слишком много изменений одновременно могут поднять флаг для поисковых систем.

Правило одного месяца

Вот мое правило: внесите изменения, оставьте их, займитесь социальными сетями / построением ссылок и вернитесь к проблеме через месяц. Это может занять не месяц, но для небольших сайтов 2 недели — хорошее время, чтобы проверить статус некоторых вещей. Через месяц все должно прийти в норму, если на сайте не было других крупных изменений.

Мы все время говорим об этом с учетными записями PPC. Это похоже на статистический анализ: у вас должно быть достаточно данных для работы, чтобы увидеть результаты. И когда вы ждете, что массивная поисковая система внесет какие-то изменения, как только они вступят в силу в системе, вам нужно дать ей время поработать.

Так что помните, когда в следующий раз что-то не работает в Инструментах для веб-мастеров или в поисковой выдаче:

1. Если необходимо, дважды проверьте код (хотя вы, вероятно, уже делали это 15 раз), чтобы убедиться, что он настроен правильно. Но потом,
2. Останавливаться. Дышать. Всегда есть логическое объяснение. (И да, медлительность Google логична)
3. Когда вы в последний раз меняли что-то, связанное с проблемой?
4. Если это было менее 2 недель назад, подождите еще немного.
5. Коренные изменения, дайте месяц. (Подумайте о серьезном редизайне сайта и реструктуризации URL)