Внешний инструмент подсказки ключевых слов Googles: старые и новые, WMC и GA

Это окончательное выяснение отношений. Ну, не совсем, но позвольте мне приостановить реальность на минуту или 20, пока я проверю эти «официальные» инструменты исследования ключевых слов. Цель этого поста — попытаться лучше понять, какие инструменты подсказки ключевых слов использовать и чего от них ожидать. В конце концов, мы все хотим иметь возможность эффективно выбирать «правильные» ключевые слова с самого начала, и у всех нас нет кошельков размера Goldman Sachs для проведения кампаний PPC с пустыми чеками.

Настройка:

На протяжении многих лет мы помогли многим клиентам достичь и поддерживать высокие позиции по ряду важных ключевых слов. Для этой оценки я выбрал несколько ключевых слов, которые, как мне известно, занимали первое место в Google в прошлом году. Используя это в качестве контроля и рассчитывая количество посещений для каждого из этих ключевых слов из Google Analytics, мы можем видеть, насколько близко мы приближаемся к заявленному ~ 42% рейтингу кликов. Заявленный процент нахождения в позиции №1. Я собрал данные по 14 различным ключевым словам. Я знаю, что вы говорите себе, это небольшая выборка, и да, вы правы. Однако я говорю вам, что это только начало. Я не буду раскрывать сами ключевые слова в этом посте, но расскажу вам о них немного больше. Из 14 ключевых слов они взяты с 4 разных веб-сайтов. Кроме того, 3 ключевых слова связаны с брендом. Я включил это в микс, чтобы увидеть разницу в количестве переходов по ссылкам и в некоторой степени в качестве элемента управления. Кроме того, одно из брендированных ключевых слов — это не только название компании, но и доменное имя. Кроме того, одно из фирменных ключевых слов — это только 1 слово, а остальные 2 — 2 слова. Остальные 9 из них — это 2 слова, а 2 из них — 3 слова. Итак, ключевые слова разбиты следующим образом:

Google Analytics против нового внешнего инструмента подсказки ключевых слов

Новый внешний инструмент подсказки ключевых слов предоставляет нам больше данных для исследования ключевых слов. Одна из самых интересных вещей, которые предоставляет этот инструмент, — это разбивка поискового трафика по месяцам. Старый инструмент подсказки ключевых слов давал проценты, основанные на самом высоком рекордном месяце за последние 12 месяцев. Ниже приведены результаты этого сравнения.

Google Analytics и старый внешний инструмент подсказки ключевых слов

Как упоминалось выше, Old External Keyword Tool предоставляет поисковый трафик по месяцам, но он представлен в процентах. Я смог выполнить вычисления в обратном порядке, чтобы получить объем поиска за каждый месяц, поскольку он дает как процент, так и точное значение за последний месяц. Ниже приведены результаты этого сравнения.

Инструменты Google для веб-мастеров

Google недавно обновил Инструменты для веб-мастеров, чтобы предоставить нам больше информации о ключевых словах. Что наиболее важно, это дало нам дополнительную информацию о количестве показов, кликов и рейтинге кликов для каждого ключевого слова. Поскольку это было недавнее обновление, у нас еще нет данных за месяцы и месяцы. Однако у нас есть данные за 1 полный месяц, поэтому мы можем использовать их в качестве базового показателя.

Сравнение ключевых слов из разных источников

Теперь мы можем начать сравнивать различные инструменты друг с другом. Теперь, когда у нас есть данные, давайте посмотрим, насколько хорошо они сочетаются друг с другом и, что более важно, какой из них приближает нас к реальности.

Новый внешний инструмент подсказки ключевых слов и старый инструмент подсказки ключевых слов

Сравнивая эти два «разных» инструмента друг с другом, мы видим, что ежемесячные различия не так велики. Они выглядят почти идентичными. Последний месяц, апрель, на 100% совпадает. Кроме того, различия между другими месяцами, по-видимому, вызваны различиями в округлении. Мне кажется, что данные берутся из одного и того же места для разных инструментов, и что это просто интерфейс, который немного

разные.

Впечатления: Google WMC против Google External Keyword Tool (новый и старый)

Это, наверное, одно из самых интересных сравнений. Если мы посмотрим, каковы впечатления от WMC и количество поисков, которые показывает внешний инструмент подсказки ключевых слов, мы получим следующие результаты. Большинство результатов показывают, что количество показов намного меньше, чем поисков, согласно Внешнему инструменту подсказки ключевых слов Google. При дальнейшей оценке 2 из 3 ключевых слов, по которым было получено больше показов, чем поисковые запросы, были связаны с брендированными ключевыми словами. Другое ключевое слово исходит от клиента, который прочно относится к этому ключевому слову. Это может быть замечено в Google Insights: с именем клиента и ключевым словом поиск становится как растущим, так и расширяющимся. Этот показатель заслуживает более тщательной оценки, но я думаю, что он может дать некоторое представление о правильном и эффективном исследовании ключевых слов. Важно отметить, что впечатления не равны поискам. Количество показов зависит от количества запросов, а количество просмотров страниц зависит от количества посещений. Вы можете получить гораздо больше показов, чем посещений, поскольку люди будут переходить и переходят на следующую страницу результатов поисковой системы. Однако, поскольку показы отражают только поиск Google, а не его содержательную сеть, это не сравнение «яблоки с яблоками».

Click Thru Rate: Google WMC Vs. Инструмент Google External Keyword (новый и старый)

Если мы посмотрим на явные различия между двумя показателями кликабельности, они просто не складываются. Это рейтинг кликов от WMC по сравнению с количеством посещений и количеством предполагаемых поисковых запросов в соответствии с внешним инструментом подсказки ключевых слов. Но если мы сравним количество посещений по данным Google Analytics с количеством показов из WMC, мы подойдем намного ближе. Все еще не 100%, но, похоже, корреляция более сильная. На мой взгляд, это указывает на то, что количество посещений в Google Analytics по сравнению с количеством ежемесячных поисков в соответствии с инструментом Google External Keyword Tool довольно хорошо совпадает. Однако я бы пока не стал на это вешать шляпу. Кроме того, мы приближаемся к легендарному показателю кликабельности ~ 42,00% и для них.

Посещения: Google WMC против Google Analytics

Наконец, мы можем сравнить количество посещений согласно Google Analytics и количество кликов согласно WMC. Из приведенной ниже диаграммы мы видим, что они, по большей части, довольно близки по разнице в точных числах, но некоторые процентные различия довольно велики. Практически во всех случаях мы получали больше посещений, чем кликов. В крайнем случае, 1 ключевое слово получило на 213,70% больше посещений, чем кликов. Это ключевое слово было ключевым словом, связанным с брендом, и это было ключевое слово, которое также было доменным именем. С другой стороны, его единственная версия получила на 50,59% меньше посещений, чем кликов.

Выводы:

Из этих сравнений мы можем сделать несколько выводов. Во-первых, инструменты для старых и новых ключевых слов кажутся очень близкими друг к другу. Хотя данные на 100% совпадают, они все же достаточно близки. Во-вторых, данные о показах, поступающие из Центра веб-мастеров Google, кажутся подходящими для использования, если они доступны. Хотя я бы не стал на это вешать шляпу, похоже, это число ближе к реальности. В-третьих, когда дело доходит до ключевых слов, связанных с брендом, кажется, что все немного переворачивается с ног на голову. Наконец, эти числа заслуживают более подробного статистического анализа, чтобы сделать больше открытий.

Примечание:

Хотя цифры и данные, которые я предоставил в этом посте, точны, насколько мне известно, пожалуйста, не стесняйтесь проверить мои расчеты и / или провести дополнительный анализ. Кроме того, все данные внешних ключевых слов были извлечены как точное соответствие.