Заметки новичка: от PR к SEO

Мой личный набег в мир SEO все еще только начинается после того, как я присоединился к компании SEO в сентябре прошлого года. Я раньше работал в цифровом отделе PR-агентства, занимаясь кампаниями в социальных сетях, после того, как присоединился к их программе для выпускников. Я перешел на SEO в надежде найти область, которая обеспечила бы более конкретные, осязаемые результаты, а не часто ненадежный результат в социальных сетях, который по-прежнему очень трудно количественно оценить и проиллюстрировать ROI.

Целый новый мир

Когда я сделал этот ход, я ожидал больших перемен, я оставил мир PR позади и начал что-то совсем другое, где мне пришлось бы учиться всему с нуля. Я слышал, как люди говорят о SEO, и улавливал информацию из заголовков, но я полагал, что это совершенно отдельная сущность от PR. Я обнаружил, что они очень взаимосвязаны и что онлайн-PR может играть важную роль в SEO. Очевидно, что существует целый мир SEO-информации, которую можно подобрать, но с той небольшой частью, которую я до сих пор впитал, я вижу, что эффективный онлайн-PR может обеспечить отличные результаты SEO.

Большое количество обсуждений SEO, которые я прочитал с тех пор, как погрузился в отрасль, похоже, сосредоточен на быстрых исправлениях, ярлыках и способах обмана системы, а не на очевидном способе привлечения трафика и повышения рейтинга, который является хорошо продвигаемым, идейным лидером. в вашей сфере. Использование эффективного онлайн-PR может дать фантастические, естественные и долгосрочные результаты SEO, поскольку оно повышает осведомленность о вашей компании, а это, в свою очередь, привлекает трафик и ссылки. Любая компания в любой сфере может создать блог, который может показать их как авторитет в своей отрасли, но это должно быть сделано правильно. Проблема для большинства компаний заключается в том, чтобы взять эту концепцию из блога, о котором никто не знает, в блог, который регулярно набирает тысячи просмотров.

Интеграция — это ключ

Слишком много компаний, похоже, подходят к PR и SEO как к отдельным объектам (как и я раньше), проводя либо кампанию в социальных сетях, либо кампанию SEO, либо и то, и другое, но независимо через разные агентства. Насколько я понимаю, ключом к успеху этих кампаний является интеграция и гармония между ними, так что результаты могут быть полностью максимизированы. Блог, который написан с целью построения сообщества и взаимодействия, бесполезен, если его читательская аудитория очень мала. Точно так же блог, который привлекает много трафика через поиск, но предоставляет некачественный контент, бесполезен. Их нужно объединить, чтобы блог компании привлекал читателей через поиск, а затем предоставлял отличный контент, чтобы читатели рекомендовали его другим (путем ссылки), а также возвращались сами. Я не хочу сбрасывать со счетов ценность постоянных читателей блога и важность сообщества, но сообщество бесполезно, если в нем есть всего несколько человек. Джейсон Фоллс дает отличный пример того, как это реализовано на практике с Aprilaire, компанией, которая продает продукты для очистки воздуха, которая увеличила посещаемость своего корпоративного блога на 1000% за один год, сосредоточившись на ключевых словах, выигравших в органическом поиске. Как показывает Джейсон, 80% прироста трафика пришло из обычного поиска и в дальнейшем конвертировалось разными способами. Несомненно, многие из них также стали постоянными посетителями и вернулись на сайт. Измерьте рентабельность инвестиций на этом …

Превратите искателей в читателей и ссылки

Привлечение читателей блога через поиск также дает вам возможность собирать органические ссылки поверх этих отличных результатов трафика, если вы повысите ценность для людей, которые нажимают на вас в поисковой выдаче. Сайт должен быть забит полезной информацией, инструментами или подарками, которые заставят посетителей ссылаться на вас и заставят их возвращаться, чтобы узнать больше. Многие из блогов компаний, с которыми я сталкиваюсь, кажется, верят, что одного блога достаточно, чтобы ожидать потока ссылок и комментариев. Не боюсь. Этот контент нужно обновлять каждый раз, если вы хотите, чтобы он был эффективным инструментом для построения ссылок, а также предоставлял преимущества при ранжировании. Вы никогда не получите достаточного внимания со стороны других крупных игроков в вашей отрасли (таких как Рэнд, Аарон и т. Д. В области SEO), если вы не дадите им чем питаться, когда они посетят ваш сайт. Написав гостевые посты, довольно легко привлечь внимание ключевых людей в вашей отрасли и получить от них ссылку, вам просто нужно, чтобы их ждало что-то полезное, чтобы они продолжали возвращаться на ваш сайт и продолжать ссылаться. Если вы объедините такой эффективный контент с блогом, который изначально был создан с учетом SEO, как, например, Aprilaire, то, насколько я могу судить, вы придете к формуле победы.

Создание ссылок стало проще

Этот подход также дает очевидные преимущества, когда дело доходит до создания ссылок вручную (по сравнению с тем, что происходит органически). Представьте, что у вас есть сайт одного клиента, который является довольно стандартным для блога и не предлагает ничего необычного, по сравнению с сайтом клиента, на котором есть блог, наполненный полезным отраслевым контентом и предлагающий бесплатные инструменты и информацию для своих читателей. На что будет проще строить ссылки? Если я смогу обратиться к лидеру в моей отрасли, который ведет влиятельный блог, предлагающий свежий, интересный контент или инструменты, то я почти уверен, что смогу заставить их ссылаться на мой сайт. Если я обращусь к ним со словами «Вы дадите ссылку на сайт моего клиента, это действительно хорошо», хотя на самом деле это не принесет никакой дополнительной пользы, я думаю, мои шансы были бы немного ниже (т.е. не существовали бы).

Это мышление также может быть применено к социальным сетям, где получать ретвиты, спотыкания или закладки намного проще, если в вашем распоряжении качественный контент, и эти сайты могут привлечь огромный объем трафика на ваш сайт, если вы создадите ажиотаж. С точки зрения поиска также как никогда важно присутствие в социальных сетях, поскольку влияние поиска в реальном времени продолжает расти, и социальные сети начинают предлагать видимые преимущества поиска.

Я понимаю, что все эти пункты довольно высокого уровня (да ладно, я новичок!), Но я думаю, что это правда, что часто самый простой подход является лучшим; дайте людям что-нибудь хорошее, и они это порекомендуют. Проблема заключается в том, чтобы в первую очередь информировать людей о вашем сайте, но этот стиль интегрированного подхода к PR и SEO — отличный способ преодолеть это препятствие. Может быть, я слишком идеалист (не стесняйтесь ругать меня в комментариях), но, как человек, имеющий опыт работы в обеих отраслях, кажется, что отношения между PR и SEO чрезвычайно близки, и что интегрированная Такой подход приведет к отличным, измеримым результатам — чего гораздо труднее достичь, если подойти к ним по отдельности.

Том Маклафлин — аналитик Группа веб-маркетинга, агентство SEO и поискового маркетинга, базирующееся в Великобритании. Он также ведет собственный блог о путешествиях, Лучшие направления для пеших походов, который дает советы путешественникам о лучших местах в мире для посещения.