Запутанный мир результатов поиска операторов мобильной связи

Когда я думаю о мобильной поисковой оптимизации, я обращаю особое внимание на порядок результатов и включение универсальных результатов. По своей природе универсальные результаты намного более интерактивны, как мы знаем из традиционного SEO. Но в мобильном мире универсальные результаты — это забавные результаты, потому что они часто имеют больший потенциал для взаимодействия с телефоном, чем на традиционном компьютере. Вы можете щелкнуть номер телефона, чтобы позвонить, щелкнуть карту, чтобы проложить пешеходный маршрут, щелкнуть песню, чтобы купить ее или воспроизвести, и вы даже можете щелкнуть приложение, чтобы загрузить его прямо на свой телефон из результаты поиска.

Интерактивный и увлекательный, но пока трудно предсказать, когда вы получите определенный тип универсального результата, а когда нет, и было внесено множество серьезных изменений в алгоритм без особого внимания и фанфар. Например, у меня есть снимки экрана, сделанные в прошлом году, для сравнения результатов поиска «Бритни Спирс» на iPhone и на обычном компьютере. На традиционном компьютере музыка загружалась в самом верху страницы, а на iPhone — нет. Почему? Результаты не были результатами iTunes, поэтому они не работали бы на телефоне, поэтому не было необходимости их ранжировать. (Kind’a cool!)

На прошлой неделе коалиция Verizon / Google получила много сообщений в прессе о предложении, которое, похоже, противоречит основным клиентам сетевого нейтралитета, которые Google поддерживал долгое время. Вы не поверите, но я думал об этом долгое время, потому что операторы связи на самом деле влияют на результаты поиска, и уже давно (интервью 2008 г. о нейтральности мобильных сетей — начало в 3:30 м .: с). У всех основных операторов мобильной связи есть мобильные порталы, которые они используют в качестве «стартовых» страниц для доступа в Интернет с телефонов, которые они продают. Эти «стартовые» страницы, конечно же, включают в себя окно поиска и обычно включают логотип одной из трех ведущих поисковых систем: Google, Yahoo или Bing. Он определенно намного меньше по масштабу, но мне он всегда казался немного… менее чем нейтральным и, возможно, даже… «злым». Брокер поисковых систем имеет дело напрямую с операторами связи и производителями мобильных телефонов, чтобы обеспечить размещение предварительно загруженных файлов на телефонах.

Результаты универсального поиска операторов связи:

Мне нравится говорить, что универсальные триггеры в мобильном поиске кажутся более нестабильными и иногда срабатывают. Редко бывает, что в мобильной поисковой выдаче будет только один тип универсального результата — обычно это предложение «все или ничего».

Но, говоря о предложениях, знаете ли вы, что Google заключает сделки с операторами связи, чтобы обеспечить их поиск на палубе? Это правда, что существуют финансовые соглашения между поисковыми системами (не только Google) и компаниями-операторами мобильных телефонов (например, T-Mobile, Verizon и т. Д.) И производителями мобильных телефонов (например, Samsung, LG, iPhone и т. Д.). поисковая система соглашается предоставитьпоисковая машина для домашней веб-страницы по умолчанию, включенная в телефон. Обычно они маркируются названием и логотипом поисковой системы, поэтому большинство людей может подумать, что они дают такие же результаты, как если бы они выполняли поиск на Google.com или Google.com/m, но ОНИ НЕ ЭТО. Хотя результаты, похоже, основаны на существующем алгоритме, поиск, выполняемый с этих начальных страниц, даст разные результаты, которые появляются в зависимости от предпочтительного контента от оператора связи или производителя телефона.

Чтобы увидеть, как это работает, перейдите на стартовую страницу T-mobile — http://home.web2go.com и выполните поиск по запросу «покер». Это очень конкурентный поиск в традиционном и мобильном SEO-пространстве, но вы обнаружите, что вместо игровых сайтов и новостных сайтов один из лучших результатов в рейтинге — мелодии Леди Гаги для песни «PokerFace от T-mobile». (Этот тест работает и на iPhone, если вы начинаете с домашней страницы web2go). В остальном результаты во многом такие же, как и при обычном мобильном веб-поиске, который начинается с Google.com или Google.com/m. (Это уже давно происходит с перевозчиками — возможно, вы это пропустили!)

Если бы вы знали это (я предполагаю, что вы этого не знали), вот кое-что, что вы, вероятно, не знали: T-mobile устанавливает cookie, ТАК теперь, когда вы выполнили поиск, который начался с http: // home. web2go.com, каждый раз, когда у T-Mobile будет универсальный результат, который они хотели бы включить в вашу поисковую выдачу, он будет, если вы не очистите файлы cookie, даже если вы просто начнете с Google.com или Google.com/m. (Эти придурки!) Вы можете увидеть это передано в строке поиска.

Когда файл cookie есть, он выглядит так: http://www.google.com/m/search?client=ms-hms-tmobile-wow-us&channel=portal&q=Poker

Когда файла cookie нет, это выглядит так: http://www.google.com/m/search?q=poker&ie=UTF-8&oe=UTF-8&hl=ru&client=safari

Операторы, влияющие на мобильное SEO

На самом деле многие люди назначают новые домашние страницы на своих телефонах и в конечном итоге очищают свои файлы cookie, но не все. Многие люди все еще недостаточно разбираются в Интернете, чтобы изменить свою «стартовую» страницу на компьютере, не говоря уже о мобильном телефоне. Универсальные результаты поиска по операторам связи и операторам связи — это новая переменная, с которой большинству специалистов по поисковой оптимизации никогда не приходилось иметь дело. Но они имеют такое же влияние, как и любой другой тип универсального результата поиска; опускание других списков в нижнюю часть страницы. Трудно предвидеть, сколько людей получают универсальные результаты для конкретного оператора в своих результатах поиска и сколько мобильного трафика эти результаты возьмут из наших списков.

Это, как и персонализация и локализация, делает практически невозможным точное прогнозирование результатов мобильного поиска. Ни одна из поисковых систем не особо открыто сообщала о заключенных ими сделках с операторами связи, а операторы редко бывают ясными или открытыми в отношении того, как индексировать контент на своих порталах. Единственное, в чем вы можете быть уверены, это то, что эти сделки не были бесплатными, и перевозчики платят за индексацию и включение своего контента иначе, чем другие обычные результаты.