[ad_1]
Мы все их видели. Мы сидим дома и смотрим телевизор, когда сразу после красивой и дорогой рекламы Nike появляется реклама местного автомобильного дилера, мебельного магазина или адвоката по травмам.
И это плохо.
Иногда эти рекламные ролики могут быть настолько плохими, что в итоге становятся хорошими, хотя никто не может быть уверен, сделано это намеренно или нет.
Итак, как это происходит? Я имею в виду, реклама есть реклама, верно? Это только вина плохой производственной команды? Это местные предприятия, которые не знают, как себя продавать? Виноваты ли в этом местные филиалы, которые часто отвечают за производство этих чудовищ/драгоценных камней?
Правда в том, что в этом, как правило, нет чьей-либо вины. На спотах работает много талантливых людей. Отличные видеоредакторы, отличные продюсеры и сплоченные производственные команды тратят время на подобную рекламу каждый день. Но в целом не так много времени.
Как гласит старая поговорка: «Хорошо, быстро, дешево… выберите два». Эти местные деловые точки почти всегда застревают в категориях быстрых и дешевых, а это означает, что в уравнении не так много места для хорошего.
Филиалы сети должны в первую очередь найти способы заставить эти местные компании размещать рекламу на своих каналах. Лучший способ сделать это — предложить им низкобюджетную продукцию, которая не сломит банк, в магазине Jackie & Priscilla’s Recliner Emporium. (Не в обиду Джеки и Присцилле, если это где-то реальный бизнес.)
В свою очередь, сетевой партнер не зарабатывает много денег, поэтому им нужно быстро и грязно штамповать рекламу. Опять же, команды, стоящие за ними, могут быть очень талантливыми, но без времени очень сложно сделать что-то хорошо.
Небольшие производственные группы могут браться за эти проекты, чтобы оплачивать свои собственные счета, но они знают, что не смогут произвести ничего особенного, поэтому это становится чем-то, что должно выйти за дверь… и быстро.
Иногда эти местные рекламные бюджеты настолько малы, что у них нет денег даже на местное телевидение, и они идут прямо на YouTube. Это не всегда плохо, так как YouTube, очевидно, имеет большой трафик, но если ваша реклама ужасна, не ожидайте, что люди будут стекаться, чтобы посмотреть ее или воспользоваться вашими услугами.
Малый бизнес должен помнить одну вещь: качество вашей рекламы представляет собой качество вашего бренда и вашего бизнеса. Именно поэтому Nike потратила миллионы на рекламу, которая показывалась до вашей. Конечно, никто не ожидает, что Джеки и Присцилла выложат миллионы или купят место в ротации Суперкубка, но немного полировки имеет большое значение.
А небольшим производственным компаниям, продюсерам и редакторам, работающим над этими проектами, не мешало бы время от времени выпускать рекламу, которую стоило бы поместить в свое портфолио. Или даже иметь что-то, чем стоит поделиться с потенциальными рекламодателями, что на голову выше остальных.
Не существует безотказного рецепта хорошей рекламы. Как упоминалось выше, иногда худшая реклама из всех оказывается лучшей. Но это непросто осуществить, и в любом случае это, как правило, случайность.
По-прежнему требуются усилия, чтобы убедиться, что освещение и камера работают правильно. Требуются некоторые уговоры, чтобы заставить Джеки и Присциллу говорить свои реплики, как будто они не были сонными роботами. И все еще требуется хороший монтаж и графика, чтобы связать все это вместе (за исключением сонного робота).
Но одна вещь, которая может помочь вывести некоторые из этих местных рекламных роликов на более высокий уровень, — это шаблоны After Effects.
Как так, скажете вы?
Ну, подумайте об этом. Во-первых, иногда небольшие производственные группы, которым поручено снимать эти рекламные ролики, не имеют в штате специального дизайнера. От редактора может потребоваться создание пользовательской графики, что может занять много времени и может быть не в его руле. Результат может быть чем-то, что кажется запоздалой мыслью.
Во-вторых, если время тратится на то, чтобы графика выглядела профессионально и хорошо скомпонована, это, как правило, означает, что время должно быть отвлечено от других аспектов проекта, таких как редактирование или микширование звука. Тоже не идеал.
Между тем, отличный шаблон After Effects выполняет половину работы по созданию графики. Редактор или дизайнер с минимальными знаниями After Effects может легко обновить текст, изменить цвета и даже настроить анимацию, чтобы она соответствовала рекламе.
Элементы шаблона можно использовать просто так, с минимальными обновлениями, или их можно настроить для большей настройки и использовать снова и снова. А с каталогом шаблонов AE в вашем распоряжении не будет недостатка в новых видах и профессиональных элементах дизайна, которые могут снять некоторые головные боли из сценария «хорошо, быстро, дешево».
Не существует волшебной формулы, как сделать хороший рекламный ролик для местного бизнеса с крошечным бюджетом. И даже лучшие редакторы, дизайнеры и шаблонизаторы не могут сохранить каждое место. Но когда вы пытаетесь осчастливить Джеки и Присциллу, сохраняя при этом собственное здравомыслие и возвращаясь домой в разумное время, любая мелочь помогает.
Вот несколько шаблонов After Effects, которые могут быть очень полезны для рекламы местного бизнеса.
Бизнес-шаблоны Motion Array
Если вы не работаете с The Bang Bang Lady и The Boom Boom Lady или, возможно, с The Credit MacDaddy, сделайте себе одолжение и взгляните на некоторые шаблоны, которые могут сделать ваш день немного короче, а ваш проект — более легким для просмотра.
[ad_2]
